少儿图书市场规模及未来市场趋势分析

春节是中华民族最隆重的传统佳节，为丰富广大少年儿童的节日生活，增添节日气氛，省少儿馆紧扣“文化”“国潮”“年味”，在春节前后精心组织开展了一系列“国潮+”活动。国潮新书展，让小读者们手捧精心挑选的传统文化书籍，沉浸式感受传统年俗里的中国式浪漫;绘本故事会，先后围绕京剧脸谱、四大发明、贴福字、灶王爷、龙年生肖、灯孩儿等国潮元素，结合绘本、科普、手工等读者活动，让小读者们多角度体验传统文化的思想精髓;影视剧场，精选放映了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《许愿神龙》等经典儿童影视作品，提升小读者们的体验感、代入感，促进国风国韵的传播。

图书出版主要可以分为内容生产策划，纸质产品印刷出版，总发与批发和零售四个环节，涵盖从上游的作者、纸张、油墨供应商，到下游的实体书店和个人等，每个环节均具有较为独立的商业体系。在我国，图书的生产成本约为定价码洋的40-50%，一般销售给发行商的折扣为60-70%，出版行业的平均利润率一般为15-25%，其中出版环节占全行业利润额的70%以上。

为确保少儿图书行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解少儿图书行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能少儿图书从业者抢跑转型赛道。

少儿图书行业市场现状分析

当前市场上的少儿图书品种丰富多样，涵盖了各个年龄段和兴趣爱好的儿童。从绘本、科普知识读物、成长励志故事到青少年小说等，各种类型的少儿图书应有尽有，满足了不同儿童的需求。随着市场的发展，越来越多的企业进入少儿图书领域，市场竞争不断加剧。为了在市场中脱颖而出，各大出版社纷纷推出精品力作，加强品牌建设，提高产品质量和服务水平。

2022年，我国图书产品主要通过传统电商、短视频电商、实体零食、团购、馆配五种销售渠道售往读者，各销售渠道市场码洋同比变化率分别为-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，销售码洋所占产业市场总销售码洋比例分别为60%、18%、9%、8%、5%;国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，同比增长13.86%。

短视频电商渠道节奏明快、直击教育痛点的销售风格格外契合少儿类图书的销售，占比整体少儿图书渠道持续提升，2022年占比45.6%左右，接近渠道规模一半，平台电商和垂直及其他电商占比小幅度下降，实体店占比继续下降，同比下降幅度较大。就我国图书市场规模和少儿图书整体规模而言，2020年整体影响教学和实体需求，整体图书零售需求不振，规模有所下降，数据显示，2022年中国一般图书零售市场码洋为871亿，较2021年同比下降11.8%，其中少儿仍是最高占比，达28.6%，约249亿元，较2021年小幅度提升，主要是由于疫情、大厂裁员、居民收入下降等影响因素，一定程度上抑制了大众消费的意愿。

尤其在数字化转型等多重因素叠加影响下，少儿出版进入了深度调整期，亟须再思考再出发。少儿出版又是一个开放的领域，不仅包括图书、报纸、期刊和新媒体等多种出版类型，而且深受需求侧的少儿阅读实践的影响，因此推动少儿出版的高质量发展离不开主管部门、行业协会、教育部门和出版单位等群策群力。

就少儿出版面临的挑战，蒋艳平以数据进行了分析，“在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书以27.21%仍占据榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。随着短视频电商渠道的崛起，少儿出版市场集中度有所降低，同时，还有更多的非专业少儿社参与市场竞争，进一步加剧了少儿出版面临的挑战。”

就市场来看，少儿出版曾经的红利时代、野蛮生长所带来的高速增长期已整体过去，迎来了真正比拼内功实力，精打细算，产业、渠道、组织架构全面协同升级的新阶段。蒋艳平建议，为避免被渠道“绑架”，出版单位应坚持内容本位，走专业化、差异化道路，提高营销与渠道的匹配度与适应性，通过品牌优势建立市场优势。

从细分市场来看，近年来，我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。2021年，少儿图书销售码洋占比28.15%，是码洋比重最大的细分市场;其次是社科图书，占比25.86%;再是教辅教材类图书，占比20.17%。

就我国少儿图书出版数量走势变动来看，2020年疫情背景下整体图书出版品种数量有所下降，2021年小幅度回升，达4.63万种，较2020年提升8.95%，新版少儿图书品种和重印少儿图书分别为1.88万种和2.75万种，分别较2020年增长1.3%和14.9%。总印数变动来看，2021年我国少儿图书总印数9.7亿册(张)，较2020年增加6562万册(张)，同比增长7.3%。其中，新版图书3.6亿册(张)，较2020年减少1126万册(张)，同比下降3.1%;重印图书6.1亿册(张)，较2020年增加7462万册(张)，同比增长13.9%。

少儿图书行业市场机遇分析

《出版业十四五时期发展规划》下发有望为行业带来发展拐点。2021年末出台的“出版业十四五”中指出将规范网上网下出版秩序，严格规范出版单位与民营机构合作，加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境。这对于近年来不断出现扰乱市场价格秩序的山寨书、不断走低的销售折扣率有望起到规范性作用，长期来看图书市场过低的折扣问题有望得到解决，利于图书出版发行公司保持稳定的毛利率水平。

总的来说，眼下的童书市场逐渐归于理性，考验品牌运营人的时候刚刚到来——品牌定位、渠道打法、应对市场的迅速程度以及如何处理长期主义与爆品的关系，都是“风格”品牌运营人需要面对的问题。

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