短视频改造电影业 短视频行业市场投资机遇分析

作为春节档票房冠军，《热辣滚烫》格外引人注目。这部影片由贾玲导演和主演，翻拍自日本电影《百元之恋》，讲述了女主角杜乐莹的人生转变。猫眼数据显示，2月24日，《热辣滚烫》累计票房已经超过32亿元，在国内影史票房排名第16位，超过了2019年上映的《我和我的祖国》。

随高曝光量而来的是激烈的观点碰撞。

在《热辣滚烫》上映前，贾玲的身材问题就频上热搜，吊足了观众胃口。大年初一即2月10日电影上映，“贾玲腹肌”“现在的贾玲”“贾玲减肥全记录”等多个话题高居各个平台热搜榜前列。

为确保短视频行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解短视频行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能短视频从业者抢跑转型赛道。

互联网时代开启之前，电影宣传是高度仰赖海报、杂志乃至电视节目的。线上宣传成为主流后，营销玩法不断升级，主要平台又从微博、微信转移到了抖音、快手。

原先影评人、KOL的话语权举足轻重。学者李洋曾于2014年发表《影评人的时代使命》一文，反对当时电影的学院派与互联网影评人之争，呼吁“批评方法和价值观可以多元并存，但批评家的使命感不可丢弃”。2016年张艺谋导演的《长城》上映，出品方乐视影业CEO张昭还公开抨击批评了这部影片的影评人，在舆论场引起了极大反响。

短视频的崛起使这样的现象难以复刻，取而代之的是无门槛且能快速吸引用户眼球的内容迅速流行。

前任3》在抖音、快手等平台发布的宣传视频，谈不上有多高的技术含量，扩散效果却极佳。这些视频大致可分为三类：一是“痛哭”，包括影院内的普通观众痛哭、情侣痛哭、影院保安痛哭等;二是对片中部分桥段的模仿，比如吃芒果、手势舞等;三是与分手、前任等主题相关的衍生视频。

截取电影片段更为常见。这是电影、电视剧等影视作品进行短视频宣传的通行做法，且许多高光片段的“造梗”能力极强，能引出大量二次创作的视频。

比如讲述缅北诈骗案的《孤注一掷》，其中的“拜佛名场面”在短视频平台内广泛传播。这一片段不过5秒，展现的是王传君饰演的诈骗团伙头目传达杀人的命令之后双手合十上举，虔诚弯腰下拜。官方数据显示，仅抖音平台就有近万人参与“拜佛模仿”的二次创作，总播放量超过9亿。

短视频的流量威力不容小觑。中国互联网络信息中心(CNNIC)最新一次即第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，国内短视频用户规模达10.26亿，用户使用率达95.2%。当前数据必然更高。就电影营销来看，短视频能够触达足够多的用户，以强情绪、强冲突冲击用户眼球，并让片方、主创、KOL、普通观众集体参与和共创，成为主要宣传阵地也就不足为奇。

此外，截止2023年底国内短视频用户规模约为10.12亿人，占网民总数的比例已高达94.8%。这当中，有接近三分之一的短视频拥趸为“深度用户”，人均单日使用时长接近3个小时。

然而，在狂奔数年之后，短视频的增量用户也即将面临枯竭问题，这是任何一条赛道都无法躲过的命运。往前追溯，短视频用户规模增速在2022年底已跌至个位数，2023年的统计虽仍未出炉，结果也不难预见。

增速下滑对行业的影响恐怕比想象中更加深远且全面：平台、创作者和MCN机构之间的流量争夺战将变得更加激烈，甚至因乱战而生乱象;流量增长见顶迫使从业者正视商业化难题，付费等新模式能走多远当前也是未知数……

短视频行业市场机遇分析

内的短视频行业就处于抖音、快手双雄争霸的局面，多年来未曾改变。从活跃用户、市场份额、营收等各个维度分析，抖音、快手都牢牢占据国内短视频行业的第一梯队，彼此之间也没有拉开太大差距。

截止2023年上半年，快手DAU为6.73亿，日活也同比增长8.7%至3.76亿，累计互关用户数超过311对，同比增长50%之余也展现了平台超高的用户黏性和社区活跃度。仍未上市的抖音并没有对外披露用户信息，但从各个独立机构的研报来看其MAU仍力压快手一头。

去年三季度，快手总营收达到279亿元，同比大涨20.8%;经调整净利润则高达31.7亿元，远超市场预期的26.6亿元，且连续两个季度实现全口径盈利。主要靠短视频业务驱动的广告收入录得146.9亿，同比增长26.7%，增速高于直播和电商等业务，核心地位进一步加强。

字节跳动目前还没有公布2023年的财务业绩，但有报道称其上半年总营收达到惊人的540亿美元，已经超过腾讯同期的收入。从营收结构来看，广告仍是字节头号现金牛，抖音则贡献了绝大部分收入，吸金能力秒杀一众同行。……

未来，短视频行业将继续保持快速增长态势，并在内容创新、技术升级、市场拓展等方面取得更加显著的进展。

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