2024口腔护理行业市场需求：2023年口腔护理网络零售额266.6亿元

据全国口腔流行病学第四次调查结果显示，我国口腔疾病的整体发病率达到了 90% 以上，其中，35-44 岁的中青年人群牙结石的检出率高达 96.7%，龋齿患病率为 88.1%，缺牙患病率为 36.4%，种种数据表明我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题，而预防是提升口腔健康的重中之重。

口腔护理是一项重要的日常卫生习惯，旨在保持口腔的清洁、健康和舒适。它涉及一系列的活动，包括刷牙、使用牙线、漱口等，以预防口腔疾病，如龋齿、牙周病等。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

口腔护理行业市场需求及前景研究

口腔作为人体 " 第一道防线 "，对全身健康有着深远的影响，牙周问题的主要原因其实就是口腔细菌感染。口腔细菌和胃肠道细菌一样，分为有益菌、有害菌和介于两者之间的条件致病菌。大多数情况下这些细菌相互合作，维持口腔菌群稳定。

口腔护理行业是对口腔器官中的牙、舌、腭、颊等部位进行清洁和保护的重要领域。随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，以及科技的不断进步，口腔护理行业得到了快速发展。

随着口腔健康意识的增强，消费者对口腔护理产品的需求也在发生变化。他们不仅关注产品的清洁效果，还更加注重产品的安全性、舒适性和个性化。此外，不同年龄段、不同口腔状况的消费者对口腔护理产品的需求也存在差异，这为口腔护理企业提供了更多的市场机遇。

技术创新是推动口腔护理行业发展的重要动力。随着科技的不断进步，一些新技术如3D打印技术、CAD/CAM系统、激光治疗和机器人辅助手术等开始应用于口腔护理领域，为患者带来了更为舒适和个性化的治疗体验。同时，口腔护理产品也在不断升级，以满足消费者日益多样化的需求。例如，新成分产品如小苏打牙膏、酵素美白牙膏、益生菌牙膏等，以其独特的功能和优势受到消费者的青睐。

口腔护理市场竞争激烈，参与者众多。大型跨国公司如宝洁、高露洁、联合利华等凭借品牌影响力和先进的研发能力占据市场的主导地位。同时，一些专业从事口腔护理产品的中小型企业也通过创新产品和营销策略在市场中获得了一定的份额。此外，随着电商平台的兴起，线上销售渠道也为口腔护理品牌提供了更广阔的市场空间。

2023年1-12月口腔护理行业市场消费现状

2023年1-12月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为266.6亿元，同比增长5.3%。其中，天猫和京东仍然是口腔护理行业网络零售额最大的两大渠道，零售额占比分别为35.6%和23.9%;抖音则是口腔护理行业增长最快的渠道，增速为59.6%。

1-12月从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长10.8%，市场份额增加至45.1%，是口腔护理行业零售额最高的行业;电动牙刷品类市场份额为20.9%，排在第二，同比增长了8.3%;牙刷品类市场份额达10.9%，排在行业第三，同比增长达7.1%，牙线/牙线棒增速为8.8%;其余细分品类走势下滑，其中口喷同比下滑达20.7%，电动牙刷头下滑9.6%，冲牙器同比下滑7.0%，漱口水下滑6.1%。

随着消费者对美好生活的投入不断增加，口腔护理市场发展受到持续关注。刚需品类发展强劲，牙膏和牙刷仍占主导地位。但消费者对口腔清洁的需求不断增加，带动了电动牙刷等新兴产品的兴起。相对于传统牙刷，电动牙刷拥有更高效的清洁效果和更舒适的使用体验，其智能功能和声波清洁技术满足了消费者对个性化和智能化产品的需求，因此备受青睐，配件市场也得以增长。

1-12月，从牙膏行业的品牌排名来看，网络零售额排名前五的品牌依然是云南白药、好来(原黑人)、佳洁士、高露洁、舒客，其网络零售额占比分别为10.9%、7.6%、6.0%、5.4%、4.9%。排名六到十位的品牌分别是舒适达、ORALSHARK、冷酸灵、敬修堂和狮王。从渠道商看，二月以来，抖音网络零售市场规模开始超越天猫、京东渠道，全年增速超60%，市场占比27.3%。6月、11月大促月份，天猫发力，夺回主战场，全年增速为0.3%，市场占比29.4%。随着消费者更加多元化的需求，我国牙膏市场也逐步呈现出特色化、个性化、精细化、健康化发展趋势。

口腔护理行业前景

口腔护理行业的未来发展前景十分广阔，这主要得益于人们日益增长的口腔健康意识以及科技的不断进步。随着消费者对口腔护理需求的多样化，个性化口腔护理产品将成为市场的新宠。针对不同年龄、性别、口腔状况的人群，开发具有针对性的口腔护理产品，将满足消费者日益增长的个性化需求。

口腔护理行业与其他行业的跨界合作将为市场带来新的增长点。例如，与化妆品、食品、保健品等行业的合作，可以开发出具有多重功效的口腔护理产品，满足消费者的多元化需求。此外，与医疗机构、口腔医院等的合作，也可以为口腔护理行业提供更广阔的发展空间。

近年来，口腔护理行业的市场规模持续增长。随着国民收入的提高和消费者口腔健康意识的增强，口腔护理产品的需求量不断增加。此外，一些创新性的口腔护理产品，如酵素美白牙膏、益生菌牙膏等，也进一步推动了市场的扩大。预计未来几年，口腔护理行业仍将保持稳健的增长趋势。

口腔护理行业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。未来，随着消费者对口腔健康需求的不断增长和技术的不断进步，口腔护理行业将继续保持快速发展的势头。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的口腔护理行业报告对中国口腔护理行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多口腔护理行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。