医疗美容医美护肤赛道全球竞争加剧 2024年会迎来新一轮高潮

医疗美容行业近年来持续蓬勃发展，市场规模不断扩大，这主要得益于消费者对美的追求日益强烈以及医疗技术的不断创新与进步。从市场规模来看，医疗美容行业的增长势头强劲。中国作为全球最大的医疗美容市场之一，其市场规模预计在未来几年将超过2000亿人民币。

医美护肤赛道全球竞争加剧

3月22日，丝塔芙母公司、皮肤科学美容巨头高德美(Galderma)正式登陆瑞士交易所，交易首日上涨18%至62.68瑞士法郎/股(约合人民币497.51元/股)，比IPO定价上涨了18%，市值达到148亿瑞士法郎(约合1182.7亿元)。

目前，高德美的业务范围覆盖全球90多个国家和地区，旗下主要品牌横跨注射美学、治疗性皮肤病学和皮肤病护肤三个皮肤学细分类别。

今年3月初，高德美发布2023年全年财报，年度净销售额首次突破40亿美元大关，达到40.82亿美元(约合人民币294.94亿元)，同比增长8.5%。同时，在肉毒毒素两位数增长的推动下，注射美学业务净销售额增长6.5%，填充剂和再生刺激剂在国际市场上取得了市场份额扩张，并在美国市场夺得一名。

作为国内领先的医疗美容产品提供商，爱美客在国内市场早已占据优势地位。弗若斯特沙利文研究报告披露，在基于透明质酸钠的皮肤填充剂市场，从2018年起，爱美客市场占有率就连续多年保持国内企业第一名。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国医疗美容行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

医疗美容行业深度研究

医疗美容行业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。在技术创新、消费升级和政策支持的共同推动下，相信未来医疗美容行业将会持续健康发展，为消费者提供更加安全、有效的美容服务。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人开始注重个人形象和健康的投资。他们通过医疗美容手段来改善自己的外貌，提升自信心和生活质量。

技术进步也为医疗美容行业的发展提供了有力支持。基因科技、虚拟现实、人工智能等先进技术的应用，使得医疗美容服务更加安全、有效，且过程更加简便、舒适。例如，基因美容定制化服务能够根据每个人的皮肤、面部轮廓和衰老程度，为客户提供个性化的整形方案;而虚拟现实技术则能够为美容整形提供全新的体验方式。

美呗平台数据显示，牙齿种植、祛眼袋、双眼皮手术、拉皮手术四个项目最受老年客群青睐。其中，牙齿种植的客单价为1.5万元;祛眼袋的客单价为7000元;双眼皮手术的客单价为1万元;拉皮手术的客单价为4万元。“抗衰是受欢迎的医美项目之一。”从美呗平台2022—2023年抗衰除皱项目GMV增长数据统计来看，抗衰除皱项目在全国的整体增速为96.34%，用户群体主要集中在35—45岁的人群。

在城市维度上，医美的客户群体多集中在一线和新一线城市，十大增量最多城市包括北京、上海、深圳、广州等，增量均超过40%。

“目前医美领域的主力消费群体为35—45岁的人群，抗衰主要依靠仪器和注射项目来进行。”龚连胜介绍说，从老年客群来看，超过60岁的抗衰人群则会考虑拉皮手术。

馒化修复成医美新消费趋势

在过去十年的非手术类注射项目中，“玻尿酸注射”逐渐从明星御用产品发展为最受求美者欢迎的TOP项目之一。尤其受前几年“网红脸”盛行的影响，很多求美者在缺少远期规划和个性化诊疗思路的情况下盲目跟风、不合理注射，导致脸部馒化现象层出不穷，寻求馒化修复的求美者越来越多。

薛志强博士指出：“相比注射操作，馒化修复则更加考验医生的技艺和审美水平，是否能完美祛馒，很大程度上取决于对馒化情况的精准诊断，另外祛馒后的面部美学重塑是另一层关键，在馒化问题修复后，需要制定更个性化的美学方案。”

《中国医美行业2023年度洞悉报告》数据显示，受日益增长的求美需求驱动，中国医美市场规模在2023年超过2000亿元，市场增速达20%，而之后的四年将保持15%左右的年复合增长率，其中非手术类注射微整项目的市场份额日益攀升。艾尔建、高德美、欣可丽美学、德国MERZ四大美学跨国企业注射导师，中国协和医科大学整形外科博士、俊泰美好医疗美容学术带头人薛志强博士指出：在审美水平持续提升的当下，馒化脸的修复逐渐成为了医美新消费趋势，在2024年会迎来新一轮高潮。

医疗美容行业的发展趋势

医疗美容服务的需求将持续增长。预计未来几年，全球及中国的医疗美容市场规模都将以较高的速度增长。

消费群体将逐渐多元化。传统上，女性是医疗美容行业的主要消费者，但近年来，男性消费者的比例也在不断增加。这种消费群体的多元化将进一步推动医疗美容行业的发展。

个性化定制医美服务将成为主流。每个人的美丽标准和需求都不同，因此，根据个人的皮肤、面部轮廓和衰老程度提供个性化的整形方案将成为未来的发展趋势。基因美容定制化服务、AI智能辅助诊疗等技术将在这一领域发挥重要作用。

综合性医美服务将受到青睐。消费者不仅追求外貌的改善，更注重健康和全面的美丽。因此，将整形外科、皮肤科、营养学、健身等相关领域的专业知识结合起来的综合性医美服务将成为未来的发展趋势。

数字化和智能化也将是医疗美容行业的发展趋势。虚拟现实技术、人工智能等先进技术的应用将为美容整形提供全新的体验方式，提高诊疗效率，降低风险，改善服务体验。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的医疗美容行业报告对中国医疗美容行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多医疗美容行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国医疗美容行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。