2024年儿童服装市场竞争深度分析及行业需求调研

儿童服装简称童装，童装指适合0-14岁儿童穿着的服装，童装的面料要求比成人高，美观度与舒适性兼具。

儿童处在快速生长阶段，服装的更换频次相比成人更高，每年更新约为15-20 件，而成人约为10件;此外我国素来有重视下一代的观念，对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点，因此童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。综合来看，中国童装行业市场前景广阔。

儿童服装市场竞争深度分析

近年来我国童装童鞋行业快速发展，企业数量有所增加。

包括安踏、李宁、特步、361度在内的四大国产体育品牌，目前均已进军童装领域，其中安踏早在2008年就推出了童装品牌，是国产体育品牌中推出童装线最早的。在安踏2019年发布的规划中，安踏儿童要在2025年实现200亿元的营收规模，这样的目标背后是安踏儿童的强劲成长和对青少年儿童专业运动板块的足够信心。

361度在2009年上市当年就推出了童装产品线。361度2022年财报显示，其儿童品牌营收同比大幅增长30.3%至14.4亿元，为当年总营业额贡献约20.7%。4月17日，361度发布的今年第一季度营运概要指出，儿童品牌同比又大幅增长20%至25%。目前，361度儿童在全国拥有2288间门店。

特步在2012年推出了自己的童装品牌。2022年，特步儿童实现销售收入约16.69亿元，同比大涨52.3%，为当年总营业额贡献约15%。

李宁直到2017年才推出童装品牌李宁YOUNG。2022年，李宁YOUNG的零售流水实现了30%至40%的高段增长。截至2022年末，李宁YOUNG在全国共有1308间门店，同比增长106间。

多家证券机构的研报指出，我国童装市场需求量大，但市场的集中度比较低，竞争异常激烈。

据中研产业研究院《2023-2028年中国儿童服装市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

童装行业相较成人装，更易实现集中度提升。

从需求端来看，父母作为童装选购的决策主体，对舒适性和安全性高于时尚性，因此有利于产品趋近于标准化发展，生产企业更易实现规模效应，行业集中度因而实现提升。年轻一代的消费者具有新的消费观，对品牌化、品质化的产品有更强的消费意愿，同时居民可支配收入水平的提升有利于消费升级，因此品牌童装将更能攫取市场份额，扩大集中度。

从供给端看，渠道稀缺和行业规范导致中小品牌竞争力减弱。线上和线下的流量越来越向品牌集中，母婴消费作为注重实体体验的一类消费，线下渠道对品牌的优胜劣汰越发激烈。

儿童服装行业需求调研

童装面料和款式要求比成人更严格：面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，多采用纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料;款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式追随成人服装的流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”。

另外，很多服装是成人衣服的缩版，如果放大到成人尺寸，二三十岁的青年人完全可以穿着。高档化主要体现在名牌童装占据市场大量份额，知名品牌在各个城市随处可见，消费者在选购童装时也越来越注重名牌。

目前我国儿童服装行业还处于快速成长期，随着消费升级和生育政策放开，为行业发展提供空间;同时新一代的家长对于儿童服装产品提出了品牌化、个性化的消费需求，也更加关注儿童服装产品的舒适性、安全性和时尚性，为儿童服装市场提供了广阔的消费升级空间;使得我国儿童服装行业未来仍有较大的发展空间。

儿童服装行业研究报告主要分析了儿童服装行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、儿童服装行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国儿童服装行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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