实体书店行业现状及机遇深度调研分析

书店是文化空间的重要组成，是城市文化的特色风景线。实体书店作为文化传承和交流的载体，具有不可替代的价值。尽管互联网时代的冲击让实体书店面临了前所未有的困境，但实体书店依然有着坚实的底气和无限的潜力。

“书店+咖啡”“书店+文创”“书店+线下活动”……近年来，实体书店不断融合新业态，以“书店+”模式打造更多元的消费场景，精准定位用户需求，为顾客拉满体验感。同时，随着社交媒体的不断发展与网红经济的催化，一个又一个网红书店在网络平台上浮现，成为不少民众读书、打卡的好去处。

为确保书店行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解书店行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能书店从业者抢跑转型赛道。

随着科技的发展，阅读方式变得更加多样，手机阅读、电子书市场迅速崛起，但是目前中国仍有高达51.6%的人更倾向于纸质阅读的方式，同时人均纸质图书阅读量从2009年到2013年实现翻倍增长，直至今天一直维持在4.5册之上。国民阅读倾向和人均纸质阅读量充分表明目前纸质阅读市场仍然非常可观，中国实体书店的反战现状不断好转。

在书店创办热潮中，追求“高颜值”成为一个显着特征。美轮美奂的设计，高雅精致的布局和时尚惬意的环境不仅造就了一座座“文化地标”，更吸引了众多消费者前来“打卡”。从前些年前的纷纷关门倒闭，到如今购物中心，商业地产，社区，景区积极引入，实体书店走出低谷，2018年展现出罕见的扩张之势。2018年，各地新华书店集团，大型连锁书店，新兴独立书店大部分投入开店热潮;开店数量最高的大型连锁书店，一年新增店铺100家以上;多个城市宣布了年度新增数百家乃至上千家的书店扶植计划。实体书店的复兴与政府的扶持政策直接相关。自2016年11部门联合印发“关于支持实体书店发展的指导意见”以来，中国已有28个省区市出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施。

网络书店的冲击，让实体书店不得不努力探寻吸引消费者重回书店的可能性。这个过程恰逢社会整体富裕程度提升，消费者开始追求消费升级。于是，新一代追求'美感'的书店便应运而生。在这轮开店热潮中，“高颜值”，“最美”等成为形容这些书店的高频词。许多书店内还开辟休闲区域，提供餐饮服务，进行复合经营。高颜值”提升了书店的关注度，消费者造访书店，到书店“打卡”的热情前所未有，书店顾客明显回流网络上，年轻人到“网红书店打卡”成为一种潮流。2015年中国实体书店数量从2010年的22.4万家减少至18.5万家，2016年起开始回升，2022年中国实体书店数量约在24.2万家左右，预计2023年有望达到25万家。

实体书店行业市场机遇分析

未来，中国突实体书店应用出用户定位，建立优质顾客资料库，为消费者差别选书，提高实体书店单店辐射功能。书店经营者应当具体分析消费者需求，针对不同需求进货或开展营销推广活动，再从选址、进货、营销等各方面打造品牌特色。书店也应当建立优质顾客资料库，可以定期向顾客发送新书信息或营销信息，为其选书推书，维护客户资源。

渠道进行线上线下结合，实体店中保留转销量较高的图书，而其他长尾产品则可以通过网络书店来吸引消费者。面对目前高额的经营成本，实体店线下摆放所有图书既不便于消费者选择，又是对资源的极大浪费。针对线下销量较低的图书，实体书店可以开通网店，拓宽销售渠道，也可以吸引其他网上买书的消费者。

今年，中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅发布的《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》中提出，要深刻认识实体书店在公共文化服务中的重要意义，支持实体书店参与政府购买公共文化服务项目，引导实体书店参与公共文化服务网络建设，鼓励实体书店参与公共阅读资源建设，推动实体书店与公共文化机构融合发展。

未来，欲了解更多关于实体书店行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2030年中国实体书店行业竞争分析及投资策略研究报告》。