2024年中国年货行业市场分析报告：线上消费也成为年货消费的重要渠道
零售ChenGuanQiu2024/4/3
年货是指在中国传统农历新年期间，人们购买的各种物品，以庆祝新年和表达祝福。年货的种类非常繁多，主要包括食品(如糕点、煎堆、糖果等)、肉类(如猪肉、牛肉、鸡肉等)，蔬菜类，水果类，坚果类，点心，酒水饮料，新衣新鞋，以及生活用品等。
“年货经济”是百姓消费能力的集中释放，是商品服务供给水平的集中体现，也是观察我国消费活力的一个窗口。据调查，与往年相比，2024年年货消费的一个显著特征是年货的流动性大大加强——农特产品流向大城市餐桌，更多升级型产品涌入县域农村市场。
商务部数据显示，2024年全国“游购乡村欢乐大集”活动启动以来，25个省(区、市)商务主管部门共推荐186个乡镇特色大集参加。
“我国城市和农村的消费环境、流通设施发展水平不同，要采取不同方式、政策指导和推进。”商务部部长王文涛表示，在农村，将深入实施县域商业三年行动，加快补齐乡村商业短板，构建设施完善、双向顺畅的农村流通网络，促进工业品“下乡”和农产品“进城”，持续释放农村的消费潜力。
商务部数据显示，2023年，全国网上零售额15.43万亿元，同比增长11.0%，其中实物商品网上零售额13.02万亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额比重达27.6%。
据中研产业研究院《2024-2029年中国年货行业市场分析及发展前景预测报告》分析：
90后、00后“接棒”成为年货采买的“主力军”，线上消费也成为年货消费的重要渠道。中央经济工作会议明确指出，培育壮大新型消费。王文涛表示，2024年商务部将围绕“持续扩大”这个关键词，突出节庆时令，结合传统节日、公休假日等消费旺季，组织举办网上年货节、数商兴农庆丰收、冰雪消费季等活动，营造浓厚消费氛围，为居民提供更多元、更丰富的消费体验。
近年来，餐饮市场逐渐走红的预制菜，也成为人们喜爱的年货品类，不少人准备把预制菜搬上年夜饭餐桌，如此一来，既可以让家人吃得丰盛，制作过程又相对便捷。
在线上年货节的直播带货中，预制菜的销量颇为抢眼。抖音电商平台的年货节上线了超4000款年夜饭预制菜。拥有“年年有鱼”锦鲤造型的八宝饭、川味家宴套餐、佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三，广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。据悉，2022年12月28日至2023年1月7日，抖音电商里的年夜饭预制菜提早进入了预订高峰，销量比去年同期增长了248%。
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线上年货市场将继续保持快速增长势头，同时线下实体店也将通过升级改造、提升服务质量等方式吸引消费者。线上线下融合发展将成为年货市场的重要趋势，商家需要灵活运用线上线下资源，提升整体销售效果。
年货购买不仅是一种消费行为，也是一种社交和体验活动。商家可以通过举办年货节、促销活动等方式，增强消费者的购物体验和社交互动，提升品牌知名度和美誉度。
随着居民收入水平的提高，创新升级产品成为消费热点，消费者对个性化、多样化产品的需求日益增长，健康、绿色、智能的消费品更受市场欢迎。
我们对年货行业进行了长期追踪，结合我们对年货相关企业的调查研究，对我国年货行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了年货行业的前景与风险。
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