园林园艺行业市场发展机会及前景分析

我国园艺用品的发展起始于20世纪70年代后期。20世纪90年代以来，我国经济快速发展，城市化进程加快，城市公共绿化面积逐年增长;人均收入显著提高，不断扩大的住房需求，带动了别墅和生活小区的绿化建设;在物质需求日渐满足的情形下，广大国民开始关注精神文化需求，许多家庭开始在自家阳台、屋前空地养花弄草。

在这样的背景下，园艺用品行业得到了高速发展，涌现出众多规模不一的园艺用品生产企业，同时为适应不同环境下的产品需求，开发出许多具个性化功能的园艺用品，产品类别齐全。

目前，我国已经成为世界园艺用品制造中心，国内园艺用品行业发展迅速，并已经成为一个独立的细分产业，同时行业也面临专业的园艺用品制造企业普遍规模偏小、创新能力较弱、技术水平落后等问题。

互联网技术和社交媒体的发展更令现代园艺产业出现了新型经营模式，成为一条致富新赛道。淘宝天猫最新发布的《鲜花园艺消费趋势报告》显示，2024年前三个月，有超一亿用户购买了鲜花绿植。其中，蔓绿绒、白锦龟背竹等热植正占据都市一族的日常生活，销量翻了接近两倍。

报告显示，在我国家庭养花者中，年轻人比例最高。从消费者人群画像来看，30-49岁青壮年群体占据超六成比例。鲜花消费增长反映了消费者从传统的物质需求到更加追求精神消费的趋势转变，对生活环境、生活美学有了更高的要求。加上完善的铁路、航空等交通基础设施和电商物流体系，为大批量鲜切花进入市场提供便利。

为确保园林园艺行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解园林园艺行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能园林园艺从业者抢跑转型赛道。

随着城市化进程的加速，人们对城市绿地和公共空间的需求也在不断增加。近几年来，我国城镇化率不断提高，城市人口数量不断扩大，同时，城市人均公园绿地面积依然一直保持稳步提升趋势，表明我国城市居住环境不断改善，城市景观园林绿化行业呈现较快的发展趋势。

日常消费的鲜切花和盆栽植物，对生产技术和生产设施等要求较高，浙江已有多家特色大型企业，市场表现优异。从鲜切花生产上，浙江菊花、绣球等产量较大，不仅供应国内市场，鲜切花出口量也位居全国第四位。在消费领域，浙江近年来鲜切花、盆栽植物市场快速增长，是家庭园艺消费大省。

近年来，家庭园艺市场和电商迅猛发展，花卉消费逐渐日常化。一方面，虽然年宵花概念与前些年相比有所弱化，但年宵仍旧是从业者极为重视的销售节点，是商家面对终端市场的抓手;另一方面，商家进一步强化日常花卉消费的推广，围绕市场需求积极进行各种节日营销。

我国园艺用品市场需求巨大，从事园艺用品生产的企业数量众多，市场化程度较高，属于完全竞争市场。根据企查猫搜索数据，截至2020年9月，我国企业名称包含“园艺用品”的在业企业共有65.57万家，其中规模1000万元以上的在业企业共有9280家，新增企业数量连年上升。

从园艺用品在业企业行业分布来看，主要多集中于批发和零售业，截至2020年9月企业数量达33.96万家，流通领域企业数量最多;其次为制造业，数量为10.71万家。排名第三的行业为租赁和商务服务业，数量达2.17万家。

园林园艺行业市场机遇分析

全球经济一体化加速了园艺用品产业转移，发达国家已经将园艺用品生产制造逐渐向发展中国家转移。现阶段，我国大部分园艺用品生产企业主要以OEM的方式为国外企业提供贴牌生产，少数具有自主品牌和自主知识产权的企业通过多年经营，已经成功实现由OEM(原始设备生产商)向ODM(原始设计制造商)的转型，同时致力于OBM(原始品牌制造商)经营。

从市场参与者类型来看，目前我国园艺用品企业多为以出口为主的外向型企业，这些企业基本上是为国外一些著名品牌进行贴牌生产，产品很少在国内销售;只有很少一部分企业将国内市场作为目标开拓市场，形成品牌的厂家不多。相反，一些国外知名品牌反而积极介入我国的园艺用品市场开始有针对性地选择代理商或直接设立销售机构抢占市场。

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