户外运动行业消费需求调研及发展趋势分析

截至2023年中国户外运动产业总规模已达1.2万亿，背后是日益增长的多样化兴趣爱好所提供的强大支撑。户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。

户外运动产业链长、辐射面广，能直接拉动装备研发制造、旅游康养、教育培训等多行业的消费增长。

国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元。

“户外热”不仅改变了人们的生活习惯，也为户外运动产品和企业带来新的商机。

户外运动行业消费需求调研

在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。除了基础的户外产业，以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长，户外可以与生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等相结合。

如今户外装备已经与十年前大不相同，随着露营、滑雪、徒步等运动的火热，大批新人涌入户外运动领域。户外装备的设计往往不再只针对严酷的户外环境。装备是市场需求变化的一种具象表现，每个品牌对于市场需求的理解都有所不同，因而装备才会各有千秋。

大众化、全龄化、轻量化的特点，使得户外运动发展更加多元。无论是露营、滑雪、徒步、桨板、登山、攀岩、骑行等传统项目，还是飞盘、陆冲、匹克球、city walk等年轻群体追逐的“新城市运动”潮流代表，多样的户外运动从小众逐步“出圈”过程中，赛事打造至关重要。

抖音电商户外露营商品持续热销，3月以来的日均销量是2月初的3倍以上。抖音电商数据显示，2024年2月-4月，最受欢迎的户外商品包括户外休闲家具、户外餐饮用品、户外照明和帐篷(天幕)。

据中研产业研究院《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析：

今年以来，快手平台户外运动装备的销量也很可观。快手公布的数据显示，2024年1月-3月，户外冲锋衣裤同比去年增长超140%，户外防晒衣同比去年增长超160%，户外休闲衣裤同比增长超200%，羽毛球用品同比增长超270%，越野跑鞋同比增长近10倍。

天猫白皮书数据显示，18岁至29岁人群是天猫春夏运动户外市场的主流，占据了约40%的市场份额，成为该市场的主流力量。

中老年人的消费力也不容小觑。《中国户外运动产业发展报告》显示，过去一年，冰雪、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，其中41岁以上人群参与比例超过35%。

户外运动行业发展趋势分析

与户外运动相配套的，一批服务新业态、新模式纷纷涌现。

“公路还是山地骑行?要根据你的身高等数据来推荐。”武汉市青山区印象城迪卡侬专卖店门店工作人员介绍，自行车的淡季只有冬季，随着天气转暖，购买自行车的人越来越多。在这里，购买自行车就像定做衣服一样。

迪卡侬官网显示，其列出的运动支线有48条、65个子品牌，仅马术一个项目就有200多件单品，产品线十分丰富。2023年，迪卡侬在中国市场营收突破百亿元。

户外运动行业报告在总结中国户外运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为户外运动企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多户外运动行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。