慢跑鞋行业市场深度分析：头部运动品牌十分重视对跑鞋的开发

据统计，我国每年有将近4亿跑者，中国已成为全球第二大跑步市场，跑步市场已成为国内外知名运动品牌的必争之地，跑步市场的规模还将继续扩大。悦跑圈数据显示，APP用户注册数量去年增幅达16.7%，日活跃用户年增长21.4%。

2023年上半年，全国举办路跑赛事303场，总参赛人次达224万。13万人报名，抽签选出不到三万个大众名额，北马参赛名额的抢手程度堪比演唱会抢票。

作为一个入门难度低的项目，跑步是运动消费的首选。头部运动品牌也因此对于跑鞋的开发一直十分重视。

慢跑鞋行业市场深度分析

第三方研究机构NPD的一份报告指出，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长迅速，“全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力，未来几年，跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。”

特步品牌在2012年通过“特跑族”将品牌发展重心聚焦跑步领域，扩大跑步生态圈。随后几年，特步完成了三年战略变革，更加强调品牌的体育属性。

这一点在特步的全球化战略中亦有体现。特步2019年收购的四个海外品牌中，就有瞄准高端跑鞋的索康尼(saucony)。2023年12月18日，特步以6100万美元作价(约合人民币4.34亿元)收购索康尼所在合资公司所持权益，同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。

据悉，索康尼品牌创办于1898年，拥有“慢跑鞋中的劳斯莱斯”“跑者头等舱”等称号，与亚瑟士、new balance和brooks被业界并称为“四大慢跑鞋”。

第三方数据均显示索康尼在各大赛事的穿着率连年上升。2022年，索康尼在北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松三场大赛中，均进入国际品牌破三选手上脚率第三。全程上脚率，北马涨幅第一，上马涨幅第二。上马、厦马全程上脚率在国际品牌中均进入前三。

索尼康近些年在中国的成绩更是有目共睹。索康尼所属的专业运动分部营收在2022年实现99.0%增长，2021年增长180.2%，2020年增长608.6%。营收规模从2019年的人民币1010万元扩大至2022年的人民币4亿元。

跑鞋品类受众广、市场规模大，已成为运动鞋的重要细分品类。与其他 运动相比，跑步门槛较低、受场景局限小、频次高，适合作为大众运动。

据中研产业研究院《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

跑者会购置多双跑鞋满足多元需求，装备消费占跑步支出近 8 成。养成跑步习惯后，为匹配不同场景、季节变化、赛训差异等多样化需求，跑者会购置多双跑鞋，消费潜力大。

据《悦跑圈 2021 中国跑步白皮书》， 超过 83%的跑者购买了 2 双以上跑鞋，其中跑者消费支出中添置跑步装备(以跑鞋为主)的占比高达 78.5%。七成以上跑者的年消费金额超过 1000 元，其中 2000-5000 元的占比高达 32.3%。

随着跑步市场教育日趋成熟，消费者在跑鞋选购上更加专业与理性。国货跑鞋旗舰系列与外资品牌的差距缩小，凭借高性价比取胜。

一方面， 国产品牌已填补此前产品矩阵中顶级跑鞋的空白，旗舰产品的性能已能 够匹敌国际大牌;另一方面，国产品牌凭借更高性价比实现差异化竞争， 成功将碳板跑鞋从竞速赛道扩充至大众赛道。整体来看，目前国产品牌 跑鞋产品的平均价格带仍明显低于外资品牌，随着国货产品持续升级叠 加消费者对国牌好感度提升，有望提升整体产品价格带。

我们对慢跑鞋行业进行了长期追踪，结合我们对慢跑鞋相关企业的调查研究，对我国慢跑鞋行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了慢跑鞋行业的前景与风险。

想要了解更多慢跑鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》。