2024年药妆产业现状及未来发展趋势分析

药妆品(Cosmeceutical)最初由美国著名的皮肤病资深学者Albert Kiigam教授提出，被称为功能性化妆品，由化妆品及药品二词结合而成，意思是具有药物性质的化妆品。

国家卫生部用于规范管理化妆品的主要法规《化妆品卫生监督条例》，仅将化妆品分为特殊、非特殊两类。特殊用途化妆品指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

药妆产业现状

1998年-2008年国际品牌逐步进入中国市场，开启中国药妆时代;如今，部分法系品牌在华市占率呈现下降趋势，而国产品牌表现良好，在国内的市占率逐步提升。在这一期间，药妆行业的销售渠道拓展至线上渠道，各大品牌线上销售占比逐步提升。

虽然目前外资品牌占据着我国药妆主要市场份额，但是近年来中国本土企业也纷纷入局药妆市场，企业类型包括药企、化妆品企业、涉及医疗器械和医药等企业。各大传统中药企业纷纷利用天然中药药材来进军药妆领域，如云南白药、片仔癀等，均开始或已经涉足药妆产品的研发、生产与销售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是药企入局药妆市场最具代表性的企业。

近年来，中国的药妆产业发展迅速，产值和规模不断扩大，成为全球第二大市场。

药妆行业上游相关企业主要有知名原材料公司格林生物、东方淼森等以及国内知名包装材料供应商则有阿克希龙、阿蓓亚等。中游的参与企业有贝泰妮、片仔癀、云南白药等。下游销售渠道主要包括传统零售以及电子商务，电子商务平台种类繁多，以淘宝、京东等传统电商平台为代表，近年来也衍生出抖音、快手、小红书等社交电商平台。传统零售渠道则主要为药店、医疗美容机构以及中医医疗机构等。

据中研产业研究院《2024-2029年药妆产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

中国药妆产业快速发展主要得益于以下几点原因：

一是消费升级，人们对保养外表和健康的重视程度不断提高。药妆产品从单一的面膜精华，扩展到全面覆盖洁面、护肤、化妆各个细分领域。

二是电商的兴起，天猫、京东等平台给药妆产业提供了广阔的销售渠道。据统计，线上渠道已成为主流销售渠道。

三是品牌竞争的激烈。国内知名品牌与国际大品牌展开较量的同时，也涌现出大量中小品牌，形成多元化的市场格局。

四是天然成分的日益重视。消费者重视产品的天然与安全，给企业研发提供了方向。

药妆产业未来发展趋势

伴随 “健康中国”战略的提出，我国大健康产业迎来新的发展机遇。在化妆品行业，消费者的皮肤健康意识日益强化，对护肤品的追求，从彩妆为主逐步转变为以皮肤护理、皮肤问题修复和预防、各种护肤护发相关功效体现的方向发展。

为避免化妆品的命名对消费者产生误导，国家食品药品监督管理局出台的《化妆品命名规范》中禁止使用“医学”、“医药”、“医生”、“药妆”等相关词语。2019年1月10日，国家药监局发文表示“对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称‘药妆’、‘医学护肤品’等‘药妆品’概念的，属于违法行为”。

近年来相关政策虽然限制了“药妆”这一名称的使用，却也只是禁止这种具有特殊功效的化妆品以“药妆”的名义进行销售，以避免消费者因对“药”和“妆”的概念不清而上当受骗。故此政策究其本意，是为了规范化妆品市场的有序发展，避免概念炒作引发的恶性竞争，并非将“药妆”产品“一棒子打死”。

随着消费者对健康和天然产品的追求不断增加，未来药妆市场将更加注重产品的健康和天然属性，积极追求绿色、有机、无添加等方向的发展。

报告在总结中国药妆行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国药妆行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为药妆企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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