小家电行业市场深度分析：厨房小家电市场进入存量竞争阶段

厨房小家电行业也从“宅经济”带动跨越到了未来两年到三年内的饱和存量竞争之中。而加强多渠道布局，成为了许多厨房小家电企业的共识。

九阳股份表示，公司协调发展货架电商与内容电商、新零售与下沉市场，继续积极布局和拓展新兴渠道，重点发展抖音、小红书等内容电商平台。、

奥维云网小电大数据显示：“从目前渠道变化趋势上来看，线上的新兴电商渠道和线下的百货渠道等正在成为消费者转移的方向。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年生活小家电行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

小家电行业市场现状分析

随着消费升级和人们对高品质生活的追求，对小家电产品的需求不断升级。例如，智能咖啡机、自动清洁机器人和智能空气净化器等智能化小家电产品的销售量增长显著，这得益于消费者对智能家居生活的日益青睐，以及对便捷、健康生活方式的追求。

受环境因素影响，小家电行业在特定时期内的市场表现呈现出波动。例如，在“宅经济”火热的时期，小家电市场受益于居家生活的需求增长而表现出强劲的增长势头。然而，随着宅经济热度的消退，消费者对小家电产品的需求有所减少，市场增长势态逐渐回归理性。

我国小家电市场虽然有时表现低迷，但总体上仍然值得期待。数据显示，2023年厨房小家电全品类零售额达到549.3亿元，尽管同比下降了9.6%，但受均价上涨影响，预计2024年厨房小家电全品类零售额将达到560.5亿元。此外，智能小家电市场规模预计将在未来几年内持续增长，到2024年有望达到2099亿元。

与此同时，“强者恒强”的局面也日益显现。苏泊尔在年报中表示，在厨房小家电领域，公司承压前行，实现了传统电商、抖音渠道综合市场份额第一的好成绩。

从市场情况来看，近年来，小家电消费逐渐归于理性化，市场进入存量竞争阶段，行业竞争不断加剧。厨房小家电需求爆发始于2020年。2020年，“北鼎BUYDEEM”自主品牌中电器类产品实现营收同比增长54.36%;摩飞营收较2019年同比增长130%左右，小熊电器营收同比增长36.16%，九阳股份营收同比增长20.44%。

但热潮仅一年就跌落下来，2021年九阳股份营业收入105.40亿元，同比下降6.09%;实现归属于上市公司股东的净利润7.46亿元，同比下降20.69%。北鼎电器类产品2021年的营收增幅跌至10.11%，养生壶、饮水机、烤箱的营收分别下滑了1.07%、14.97%、37.98%。小熊电器2021年营业收入36.06亿元，同比下滑1.46%;归母净利润2.83亿元，同比下滑33.81%。

奥维云网(AVC)数据显示，苏泊尔2023年在线上和线下的市场份额均有所提升，分别位居行业第一和第二。

小家电行业市场机遇分析

从整体来看，小家电行业的下行趋势依然在持续，据奥维云网(AVC)2023 年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额为549.3亿元，同比下降 9.6%，零售量26543万台，同比下降1.8%。虽然厨房小家电整体零售额下滑，但部分品类零售额仍维持较为稳健的增长。比如带有刚需属性的电饭煲、电压力锅等品类， 因消费需求向品质化递增，行业均价明显提升;豆浆机、电蒸锅、咖啡机等零售额也同比增长显著。

只要找准市场需求，创新产品其实并不难。随着消费者生活品质升级及家电技术迭代，很多小家电逐渐被市场淘汰，但也有部分小家电通过技术和功能创新让消费者产生新的购买欲望，从而带动行业增长。电风扇就是其中具有代表性的一类。目前，电风扇国内市场和出口市场均表现亮眼，关键原因在于无叶风扇技术的广泛应用。无叶风扇也叫空气增倍机，它能产生自然持续的凉风，因无叶片，不会覆盖尘土或伤到儿童插进的手指。现在无叶风扇增加了净化空气、加湿、智能遥控等设计，功能远非普通风扇能比。正是有诸多创新，无叶风扇销售价格不断提高，也带动了整个电风扇行业实现了高端化。

显然，如果小家电企业想要在市场蛋糕上多切下一块，像电风扇企业那样积极创新，无疑会拥有一把好使的刀子。其实，就市场发展趋势和一般规律来看，随着新材料、新技术不断出现，产品更新换代的周期越来越短，创新必然成为小家电企业增强竞争力的关键，甚至可以导演一个产业的生死轮回。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年生活小家电行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。