文旅行业市场现状分析：农文旅融合消费创新助力乡村振兴

近日从第二届乡村振兴农文旅消费帮扶创新行动成果发布会了解到，中央定点帮扶单位助力脱贫县区打造提升消费帮扶农文旅品牌取得丰硕成果。

中国国家铁路集团有限公司、中国乡村发展基金会共同主办的第二届乡村振兴农文旅消费帮扶创新行动成果发布会暨第三届行动启动仪式近日在北京举行。农业农村部党组成员黄艳表示，探索“铁路+县区+院校+企业+社会组织”消费帮扶新路径新模式，有利于增强脱贫地区和脱贫群众的内生发展动力。下一步要深入挖掘当地文化资源，不断丰富乡村文化内涵，打造提升更有深度、更可持续的乡村文化品牌、产业和产品。

根据中研普华发布的《2024-2029年版文化旅游产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析显示

文旅行业市场发展现状分析

特别值得一提的是，近年来，随着我国数字经济发展和数字中国建设战略的推进，以数字技术为代表的新一代科技理念、模式、产品等对文旅行业的不断支撑与赋能也使得文旅产品的精准度和服务质量有了较大飞跃，给不同类型的消费者带来了多样化的体验价值。

例如，利用短视频、直播等实现的远程文旅;利用虚拟现实、增强现实、360度全景影像、全息显示等技术实现的舞台、展馆、景点等的沉浸式体验;利用移动智能终端、自动化和智能化设备实现的自助全流程跟随讲解、自助游览路线查阅、自助购票、自助购物、自助餐饮、自助医疗服务等，增强了消费者的文旅获得感和安全感;利用移动和互动智能设备设施实现了消费者在文旅活动中参与感的提升;利用人工智能、大数据等技术实现的文旅消费数据监测、营销决策以及资源的精准配置和调度;利用实时动态监测和行动捕捉技术保障消费者的安全性;利用智慧供应链布局、智慧物流配送设备设施、无人化设备设施提升了文旅产品和服务的持续供给效率和安全保障等等。

同时，文旅产业与其他产业的跨界融合模式也在很多地方进行了探索。例如，文旅与教育相结合的“文旅+研学”特色项目;冬季在传统冰雪旅游项目基础上，围绕“冰雪文旅+体育赛事”等主题打造的“文体旅”融合模式，进一步释放冰雪经济潜能;在某高速公路服务区卫生间打造的自助尿液健康检测装置，可实现14项指标即时尿检，也是把文旅和康养相结合的探索等等。可以看出，近年来，随着国家和各地区对文旅产业发展的重视，新技术、新场景、新模式的持续创新为文旅行业发展提供了新动能，有效赋能了我国新文旅产业发展。

据悉，2023年以来，国铁集团、中国乡村发展基金会联合清华大学美术学院组织了第二届乡村振兴农文旅消费帮扶创新行动，邀请13个高校设计团队和5家铁路文旅团队参与。行动帮助13个县区打造了县域公用品牌、特色产品包装、文创产品设计等181套设计成果，并依托全国消费帮扶重点企业联盟平台，通过线上线下多渠道推介销售，助力产加销、农文旅融合发展。

文旅行业市场机遇分析

未来，随着社会时代的变迁，经济结构的不断调整，以文旅康养等为代表的民生行业也必将迎来广阔的发展机遇。2023年年底召开的中央经济工作会议进一步指出，未来要着力扩大国内需求，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。在我国经济持续回升向好，高质量发展得到扎实推进，现代化产业体系更加健全的背景下，文旅产业发展也必然插上新的腾飞翅膀。如何进一步打造创新、智能、绿色、融合的新型文旅产业是一个需要探讨的重要问题。

地方文旅国企对上要政策，左右拿资源，对下强运营，通过原创加引进，借鉴科技企业的产业集群理念，形成繁荣共生的产业生态。

地方文旅国企利用优势品牌价值、流量优势、投资能力、研发优势等市场影响力，推动创新链、供应链、价值链升级更新，也是其作为区域文旅产业链链主的重要功能。

在打造文旅强省(区、市)过程中，地方文旅国企作为链主企业，不仅要自己发展，还要带动产业链上下游价值整体提升，通过股权、投资、合作等形式，将自身的单独产值，扩大延伸为企业群综合产值、产业共同体总产值、产业链总产值，真正成为文旅行业的龙头企业和平台企业，这是衡量产业引领价值的核心综合指标。

乡村振兴、城市更新、康养养老、教育、科技、文化、金融……文旅+赋能产业深度融合，激活产业价值，正在成长为文旅行业最具有想象空间的增长曲线。

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