2024我国冲锋衣行业发展现状及前景研究

据显示，在户外服装类别下，今年9月冲锋衣市场份额比去年同期上升了8.2个百分点。京东、淘宝、抖音等平台，冲锋衣的成交额也在大涨，其中最畅销的正是三合一款式，其在淘宝、天猫这两个平台的市场份额占比达到了79.5%。

纵观冲锋衣品类发展，在上一轮由户外热引发的购买潮中，品牌们还更倾向于迎合中产阶级的消费偏好。简单来说就是一边强调专业化和功能性打产品力，一边对标时尚甚至奢侈品标签来获得品牌溢价。在始祖鸟，即便是基础款的冲锋衣，单品售价也在4500往上;打出“中国硬壳”的凯乐石，冲锋衣单品均价也超过千元。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内冲锋衣行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

冲锋衣行业发展现状分析

冲锋衣作为一种户外服装，近年来在市场上销量猛涨，成为满大街的流行单品。究竟是何原因导致了冲锋衣的火爆呢?我们到底该怎么看这件事?

首先，每年的服装潮流都是会发生变化的。每年流行潮流都会发生改变，复古与新潮往往是交替进行的。在这样的情况下，前几年的爆款冲锋衣在最近几年走红也是很正常的现象。随着时尚圈的轮回，冲锋衣这一曾经被认为是“功能性”较强的单品，如今已经成为了时尚的代表之一。越来越多的年轻人开始关注冲锋衣，将其视为一种时尚的象征。

当时受疫情影响，露营作为少有的、低门槛户外活动，成为大众休闲放松的消遣，使得户外运动开始打破圈层壁垒，走向大众化。而冲锋衣，本就是户外圈的常备单品，也是很多品牌秋冬会推出的款式之一，属于在圈内“小有名气”。

今年之所以能走到“爆红”，还要归功于两个方面。一是各大品牌在秀场的冲锋衣走秀，让这一品类在时尚界刷足了存在感;二是互联网上疯传的一段和冲锋衣相关的变身短视频，撬动了大量UGC。

这段变身短视频提供了一套普通男生变成帅哥的极简公式：冲锋衣+口罩+半框眼镜+微分碎盖，并且号称“冲锋衣是男人最好的医美”。视频在抖音、小红书上疯传，用户争相模仿、自发传播，“冲锋衣穿搭”就这样乘着男性消费的便车，很快流传到更广泛的大众圈层。

线下，不少户外品牌推出的三合一冲锋衣成为爆款，很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品，并挂在柜台显眼的位置;线上，“双11”期间，京东平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%，骆驼户外冲锋衣成为抖音平台“亿元现象级爆品”。

今年，冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。在宁波，冲锋衣日均搜索指数为108，咨询指数同比大幅增长约2550%。

冲锋衣行业市场发展机遇分析

为了迎合消费者对冲锋衣产品不断提升的个性化与多样化需求，市场上冲锋衣种类不断增加，其颜色、版型、材质也更加多样，能够满足消费者的不同偏好。同时许多品牌对冲锋衣产品进行优化改进，推出智能化、可拆卸等新型冲锋衣，满足消费者对冲锋衣的功能和科技需求。

泛运动场景下的细分场景增速明显，运动户外的专业品类不仅仅出现在运动场上，正在逐渐往日常场景上延展。冲锋衣品类相比于日常服装具有更强的功能性，且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。

其次，今年冲锋衣的走红与户外健身趋势密不可分。冲锋衣的“异军突起”与今年流行的户外运动风潮有着密切的关联。这种风潮的涌动，不仅反映了年轻人对于户外活动的热爱，也体现了他们对于服装功能和审美的独特追求。

年轻人的休闲娱乐方式正在发生变化。Citywalk、户外远足等活动的兴起，代表了他们渴望走出室内，拥抱自然，享受户外活动的生活态度。这些活动需要的服装不仅要具备保暖、防水等实用功能，还要有足够的时尚元素，满足他们个性化、生活化的需求。

而冲锋衣正好满足了这些需求。它的设计时尚、休闲，能够适应城市通勤和户外活动的多种场景。同时，冲锋衣的功能性也非常强大，它具备防风、防水、透气等特性，能够适应各种恶劣的户外环境。这种既有实用性，又不失时尚感的特性，使得冲锋衣成为了年轻人的首选。

想了解关于更多冲锋衣行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内冲锋衣行业发展趋势及发展策略研究报告》。