中国止血功效牙膏行业发展如何？

根据《2024-2029年牙膏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析，从市场规模来看，中国牙膏市场规模在2021-2023年期间呈现出稳步增长的趋势。这主要得益于人们口腔保健意识的提升。根据中国卫生健康统计年鉴相关数据显示，2017-2022年期间，除2020年受新冠疫情影响下我国口腔门诊人次有显著下降外，其他年份中，口腔门诊人次总体呈现出持续增长态势。口腔门诊人次由2017年期间的10466.7万人次增长至为2022年的12977.2万人次。显示出我国居民口腔保健意识逐渐提升，人们越来越愿意投入时间和金钱在口腔健康上。另外，根据欧睿国际相关数据显示，2021-2023年期间，全球及中国牙膏行业市场规模皆呈现出持续增长态势。截至2023年底，全球范围内，牙膏行业市场规模增长至为1346.4亿元。在相同时期内，中国牙膏行业市场规模增长至为347亿元，同比增长约1.2%。

图表:2017-2022年中国口腔门诊人次情况

数据来源：中国卫生健康统计年鉴，中研普华产业研究院整理

图表:2021-2023年全球及中国牙膏产品行业规模（单位：亿元）

数据来源：欧睿国际，中研普华产业研究院整理

与此同时，全球范围内，具有止血功效的牙膏产品的需求也在逐渐增加。这种牙膏产品尤其受到那些经常出现牙龈出血、口腔溃疡等口腔问题的人群的青睐。因此，止血功效牙膏产品市场在全球范围内呈现出稳步增长的态势。根据中国口腔护理用品协会相关数据显示，2021-2023年期间，全球止血功效类牙膏产品行业市场规模由2021年的124.1亿元增长至为2023年的131.8亿元。三年间，行业年复合增长率约为3%。可以看出，该期间全球止血功效类牙膏产品市场得到了较为快速的发展。

目前我国止血功效牙膏产品行业市场中，主要牙膏品牌有云南白药、冷酸灵、两面针以及三七牙膏等。在客单价方面，云南白药牙膏由于其品牌力更强，以及产品功效更佳，在同类型产品中价格相对更高。

在中国市场中，止血功效牙膏产品行业的规模在近年来同样呈现出增长的趋势。这不仅得益于中国消费者对口腔健康的日益关注，也受到了止血功效牙膏的止血功效作用、消费者心理以及品牌等因素所驱动。

根据中国口腔护理用品协会相关数据显示，截至2023年底，中国止血功效牙膏产品行业市场规模为101.2亿元，较2022年相比增长了13%。另外，根据中国止血功效牙膏市场份额全球占比来看，2023年期间，中国止血功效牙膏产品行业市场份额全球占比达76.8%。可以看出，中国是全球止血功效牙膏产品消费大国。中国止血功效牙膏市场规模在全球市场占比突出，主要得益于中国的医药文化强调预防和保健，使得消费者对具有药用功效的牙膏产品更有一定的接受度。止血牙膏作为具有药用功效的牙膏产品，自然受到了消费者的青睐。
图1-2-4:2021-2023年中国止血功效牙膏产品行业规模（单位：亿元）

从市场竞争格局来看，中国止血功效牙膏市场的集中度较高，这主要得益于几家领先企业的强大竞争力和市场影响力。根据尼尔森零售研究数据，2023年国内前5家企业在止血功效牙膏品类市场的份额合计达到了45.8%，这显示了市场领导者的显著地位。

在此竞争格局下，中国止血功效牙膏市场强者恒强的趋势将愈发明显。占有更高市场份额的领先者，由于其品牌影响力、资金实力、技术研发能力以及市场渠道等多方面的优势，能够持续扩大其市场份额，进一步巩固其市场地位。这些领先者通常拥有更广泛的消费者认知和信任，其产品在市场上的接受度更高。同时，他们还有更多的资源用于产品研发、市场推广和品牌建设，从而不断提高其产品的竞争力和市场占有率。

然而，这也并不意味着其他新进品牌没有机会。目前，止血功效牙膏市场还有许多需求痛点，其主要包括针对特定口腔问题的有效性、安全性与温和性、口感与使用体验、价格与价值匹配以及品牌信任与口碑等方面。新进品牌企业可以基于目前行业市场现状，通过精准定位、差异化竞争、加强品牌传播等方式，寻求在特定细分市场的突破。

云南白药作为其中的佼佼者，凭借其深厚的中药背景和独特的止血配方，成功在市场中占据了一席之地。其牙膏产品不仅具有止血功效，还融入了多种中药成分，有效预防和解决口腔问题，深受消费者喜爱。此外，云南白药还通过不断创新和营销手段，提升了品牌知名度和市场占有率。除了云南白药，登康口腔和两面针等国内品牌也在止血功效牙膏市场中表现出色。这些品牌同样依托中药领域的优势，研发出具有止血、消炎、修复等功效的牙膏产品，满足了消费者对口腔健康的多元化需求。

新品牌企业在与云南白药等行业头部企业竞争中，可以针对特殊口腔问题患者推出定制化产品，以满足他们的特殊需求。例如，研发具有更强止血效果、更温和口感或更长效保护作用的牙膏产品，以吸引消费者的关注。另外，受消费者习惯影响，新品牌企业可将市场关注重点放在国内市场以及有中医药文化背景的区域市场，如日本、韩国等。这样，品牌企业在产品市场推广中，才能更容易使消费者接受、使用自身产品。