抽纸行业市场调查分析2024

生活用纸人均消费量持续增长

作为高频的生活必需品，我国生活用纸人均消费量持续增长。数据显示，1993年-2022年，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。线上是纸品消费的热门渠道。报告显示，从2018-2022年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年增长率达30%。

生活用纸消费市场具有长期性和刚需性等特点，随着人们生活质量的提高，越来越成为人们生活中不可或缺的必需品，需求在不断上升，市场发展前景非常广阔。中国生活用纸市场快速增长，已成为全球第二大生活用纸消费市场。

如今，纸巾早已成为人们日常生活的必需品。作为刚需物品，纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势。

纸巾的产品形态多种多样，有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品。此外，还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。

相较于其他生活用纸产品，抽纸使用时更加方便，应用场景也比较多，因此抽纸的在纸巾市场中占有相当一部分的市场份额。

抽纸(Tissue)是由木浆、竹浆、草浆等材料制作而成的纸巾，又叫盒抽、纸抽、盒装面巾纸、纸巾抽、抽纸巾等，在不同的省市，有不同的叫法，是一个集实用与美观于一体的发明。人们为了不浪费造价较高的卫生纸，将其分成正方形或长方形状，互相叠放，然后放入有小口的纸盒子里，每次可以从小口中抽出一张就会带出另一张，抽纸因此得名。

抽纸行业市场调查分析

京东消费及产业发展研究院发布的《2024生活用纸行业消费趋势报告》显示，随着用户消费能力的逐步提升,对生活用纸越来越要求“专纸专用”,并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。在清洁纸品品类中,清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增长亮眼;在女性护理类产品中,卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长;在尿裤产品中,婴童游泳尿裤增速高,成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值。

报告认为,作为高频消费品,生活用纸应用场景更加多元化、细分化,“专纸专用”趋势明显。对于婴童用纸产品的研发与推广可更关注90后宝爸宝妈需求,清洁纸品市场可重点关注00后消费群体,成人护理市场则需注重产品与不同人群的适配度,加强符合人体的设计,以提升消费者的使用舒适度。此外,生活用纸三大品类消费者关注点较为一致,购买前会主要受到品牌因素影响,而复购则更加关注产品使用体验、商品效果等实际感受,企业需更加注重产品本身的材质品质,以提升消费者粘性。

京东超市销售趋势显示,在清洁纸品领域,常规抽纸、卷纸、本色抽纸、湿巾、手帕纸等产品的用户数量位居TOP5。清洁干巾、乳霜纸等产品的用户数增幅较大,分别达到156%、87%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国抽纸行业市场调查分析及发展前景展望报告》分析：

对于抽纸产品,大量消费者会直接搜索品牌来选择合适产品,表明品牌因素在抽纸的选择过程中有较高权重。此外包装形式、层数、适用场景、原料成分等,也是重要的影响因素。长期复购抽纸的消费者更关注产品材质、外观、使用体验、功效等因素,高价格带抽纸消费者会对产品气味更敏感,而在购买低价格带抽纸时,消费者更关心产品规格尺寸。

近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现，年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物，网络销售的销售份额逐年提高。

但对纸企们来说，电商渠道似乎也存在增长空间有限、竞争激烈摊薄利润等风险。并且从上半年集体下滑的利润来看，纸企们无论是高端化还是押注线上，这样的策略似乎很难在短时间内起到支撑业绩的作用。

业内人士表示，在纸巾行业乱象丛生，产品同质化严重、安全不过关、质量参差不齐等等问题逐渐凸显的市场环境下，纸业产品最终要回归“品质”本身，才能在激烈的竞争中破局突围。

随着消费者绿色、环保意识不断增长，消费者对抽纸产品的要求越来越高。为了满足市场需求，抽纸逐步向绿色化、健康化、便携化方向发展，抽纸需求进一步释放。

报告根据抽纸行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国抽纸行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国抽纸行业将面临的机遇与挑战，对抽纸行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多抽纸行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国抽纸行业市场调查分析及发展前景展望报告》。