集成灶行业重点企业分析：营收下降但毛利率提升

一、集成灶行业简介

集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，行业里亦称作环保灶或集成环保灶。具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。一般的集成灶吸油率达到95%，油烟吸净率越高，质量越好，有些品牌集成灶油烟吸净率达到了99.95%的极限指标。

二、集成灶行业发展现状

奥维云数据显示，2023年集成灶市场累计零售额为249亿元、累计零售量为278万台，虽然仍有百亿市场，但是年均10%以上的增幅不在，行业将继续承压，发展从“量”的增长到“质”的打磨已经是必然。

业内人士认为，集成灶行业会加速走向产品、渠道、营销等多驾马车共同驱动的多维竞争时代，此外，在消费者认知程度加深和渠道培育完全后，集成灶市场仍拥有较广阔的行业增长空间，市场容量广阔。目前，智能家居市场升温、消费者需求日趋多元，与此同时“以旧换新”等促销政策不断推出，这些利好当前，集成灶市场能否实现突围值得关注。

整体来看，2023年国内集成灶市场面临发展压力。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年，厨房大家电市场（包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热水器、燃气热水器、洗碗机、集成灶、净水器）零售额规模1670亿元，同比实现增长5.3%。集成灶零售额规模实现249亿元，同比下降4%；集成灶零售量规模实现278万台，同比下降4.2%。

图表：2019-2023年中国集成灶市场零售量

图表：2019-2023年中国集成灶市场零售额

三、集成灶行业重点公司产品营收分析

营收方面，2023年，火星人实现营业收入约21.39亿元，同比下降6.03%；浙江美大实现营业收入约16.73亿元，同比下降8.8%；帅丰电器实现营业收入约8.31亿元，同比下降12.23%。在净利润方面，浙江美大实现净利润约4.64亿元，同比增长2.68%，火星人实现净利润约2.47亿元，同比下降21.39%，帅丰电器净利润约1.9亿元，同比下降11.51%。

面对营收下降，集成灶企业降本增效，提升毛利率。2023年，帅丰电器集成灶产品的营收约7.18亿元，同比下降16.4%，毛利率为49.43%，同比增加1.40个百分点。火星人集成灶产品实现营收约18.78亿元，占营收的87.78%，同比下降6.91%，毛利率为48.68%，同比增长3.04%。浙江美大集成灶产品营收约15.25亿元，占营收比重的91.15%，同比下降7.04%，毛利率为49.41%，同比增长2.52%。

四、集成灶行业重点公司经营策略

浙江美大在年报中提到，公司持续响应国家商务部提出的开展全国家电以旧换新活动，充分挖潜公司老用户存量市场，在全国开展集成灶以旧换新常态化活动，对集成灶老用户实行以旧换新。本轮以旧换新利好政策的开展和落实，将极大地推动家电市场的销量提升和产品结构升级，加速家电行业的复苏，致力于打造“环保、健康、节能、低碳、智慧”高品质生活的集成灶市场有望受益。

帅丰电器在年报中提到，公司持续推动“一部换新”为主题的以旧换新活动，加快老厨房改造市场的推进；组建客户运营部，推动对老客户的主动服务，提高客户满意度。

火星人官网显示，公司积极响应以旧换新号召，为此公司划拨专项亿元补贴，覆盖线上线下公司全渠道经销业务，推动全国加盟商落实以旧换新政策，为消费者进一步减少以旧换新和老厨改造的装修预算，为市场激发更多的消费活力。同时，火星人在微信公众号发布消息称已推出改造老厨房相关方案。据火星人发布的以旧换新补贴政策，火星人专卖店线下系列产品可享受至高1000元换新补贴。

《2023-2028年中国集成灶行业发展策略及市场深度研究分析报告》由中研普华产业研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。