Gucci和LV等奢侈品牌在国内相继降价 为响应中国即将实施的增值税减让政策

Gucci和LV等奢侈品牌在国内相继降价

为响应中国即将实施的增值税减让政策，LV和Gucci等奢侈品牌在国内相继降价。

奢侈品牌GUCCI中国官方向其透露，为响应国家增值税减让政策，惠及更多中国消费者，品牌在中国内地商品的零售价格将于4月1日起调整，下降幅度约为3%。

消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下调中国官网产品价格，幅度约为3%，品牌内部人员向该媒体证实此举与增值税下调有关。

此外，历峰集团旗下品牌万宝龙也发布声明，将积极响应增值税下调的号召，计划从4月1日起对旗下在售产品，包括书写工具、皮具、高端时计等产品系列的价格进行调整，具体产品价格以店铺及官方网站实际售价为准。

国际奢侈品牌正在积极响应减税政策，在中国掀起了新一轮的“降价潮”。

3月21日，财政部、税务总局、海关总署三部门联合发布《关于深化增值税改革有关政策的公告》，今年4月1日起，增值税一般纳税人(以下称纳税人)发生增值税应税销售行为或者进口货物的税率、境外旅客购物离境退税物品的退税率等均有不同程度下降。

降价如同鸡肋

降价后，Gucci在中国的官方价格是否会和欧洲售价更为接近?有记者分别对比了Gucci和LV部分比较热卖的手袋在中国官网、代购渠道和国外官网的售价。结果发现，即便有3%的降幅，两品牌手袋在中国的官方售价依然高出欧洲官方价格和代购渠道不少。

以大受欢迎的LV mini水桶包(官方名称为LV NANO NOé 手袋)为例，该款包中国官网目前标价为8250元，根据报道，应为降价后价格。而这款包在法国LV官网的标价为750欧元(约合人民币5650元)，代购渠道报价为8000元。

另一款LV NEVERFULL中号手袋中国官网目前标价为1万元，法国官网990欧元(约合人民币7457元)，代购渠道为8800元。SPEEDY 25手袋中国官网售价10900元，法国官网为1020欧元(约合人民币7683元)，代购渠道报价8800元。可见，仅以官方售价来看，LV在中国和欧洲的价差就达到2000-3000元。

Gucci在中国较为受追捧的酒神包(官网名称为Dionysus系列小号GG肩背包)中国官方售价为17900元，按3%降价后，预计售价为17363元。而同款包在欧洲国家官网的价格为1790欧元(约合人民币13484元)。

价差仍在20%左右

值得注意的是， LV和Gucci都是不轻易降价的奢侈品牌。公开资料显示，LV上一次降价是在2018年7月中旬，降幅约在3%-5%。而此前LV从未打过折。近一两年，Gucci也几乎都和“涨价”捆绑在一起。

针对此次LV、Gucci降价所带来的影响，奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为，奢侈品牌接连在中国降价主要是由于国内外价差明显，而海关的监管又很严格，这在一定程度上抑制了国内的奢侈品消费，降低国内外价差是品牌针对一部分想在国外买又担心自带海关严查，想代购又担心大量假货的消费者的有效手段。与此同时，一季度奢侈品牌销量放缓，也给品牌带来巨大压力，国外涨价一定程度可以短期刺激消费增长，同时提高客单价，改善财报表现。周婷表示，全球价格一体化已成趋势，此次Gucci国外涨价国内降价，涨价其实是实质，而降价只是形式，但确实是品牌希望实现全球价格一致的一种努力。通过降价，品牌会慢慢释放一种信号，即国内外价差在缩小，从而促进消费回流。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来，3%的降幅其实不会对奢侈品真正的购买人群形成很大触动，此次降价更多地可以看做是品牌的一种市场营销行为，带有广告效应。欧洲和中国的价差是品牌因地制宜的一种差异定价策略，品牌多年来在中国形成的定价不会轻易改变，更大的可能是会继续提价、偶尔降价，中国和欧洲的价差基本仍会保持在20%左右。