电竞终成亚运正式比赛项目 未来千亿电竞市场蓄意待发

12月18日，亚奥理事会第39届全体代表大会召开，会上亚奥理事会通过了杭州亚组委提交的关于优化竞赛项目设置的方案，在保持40个大项不变的前提下，增设电子竞技、霹雳舞两个项目。其中，电子竞技与棋类项目同属于“智力项目”;霹雳舞属于“体育舞蹈”大类，这意味着电子竞技和霹雳舞正式列入杭州亚运会竞赛项目。目前中国已经有超过200多个城市在发力电竞产业，从舆论热度来看已经形成了“四都一极”的格局，其中一极是指上海，四都是指北京、广州、成都、海口，这些城市都在围绕产业孵化、赛事落地、人才培养进行资金和资源投入。

《英雄联盟》、王者荣耀国际版、《部落冲突：皇室战争》三款“腾讯系”电竞项目入选。据伽马数据，2020年中国电子竞技产业收入中，游戏收入占比达到85.2%，赛事收入和俱乐部收入占比较低。在业内看来，电竞生态要想繁荣壮大，需要更多大IP赛事以及第三方赛事共同推动。2018年电竞比赛也曾亮相雅加达亚运会，中国代表团参加了其中三个项目的角逐，获得2金1银的好成绩，虽然当时只是“表演项目”，拿到的奖牌也不计入总榜，未来行业市场如何?

2023年全球预计将有20亿电竞人口

根据有关数据统计，到2023年全球预计将有20亿电竞人口，而中国将成为电子竞技最大的国家和市场片区。

根据数据分析公司Newzoo发布的《2020全球电子竞技市场报告》，2020年，全球电竞观众将增至4.95亿。

其中，核心电竞爱好者2.23亿，同比增长2500万。如果按照11.3%的复合增长率(2018-2023年)，核心电竞爱好者在2023年预计将达到2.95亿。

此前，《2020年1-6月中国游戏产业报告》指出，今年上半年，我国电子竞技产业发展迅速，并实现电子竞技游戏营销收入719.36亿元，同比增长54.69%。电子竞技用户也持续增长，达到4.84亿人，同比增长9.94%。

目前，中国电子竞技市场收入主要来自游戏、直播、电竞赛事。其中，电子竞技游戏占主要地位，游戏直播以及赛事带来的收入占比较低。2018年中国电子竞技市场规模达到880亿元。

图表：2014-2018年电竞行业市场规模

资料来源：中研普华产业研究院

电子竞技市场考什么盈利

中国电子竞技市场收入主要来自游戏、直播、电竞赛事。其中，电子竞技游戏占主要地位，游戏直播以及赛事带来的收入占比较低。除却游戏硬件与网吧存在众多商业机遇以外，作为最新的体育竞技项目，电子竞技正以迅雷不及掩耳之势遍布各大高校，成为学生族群最炙手可热的娱乐活动之一。而健康向上的电子竞技文化也正受到社会更广泛的认可，国内一线高校目前已率先开设电子竞技、游戏设计等课程。由此针对学生而开展的电竞培训服务、电竞沙龙等，也将带来更多创业机会。

随着中国游戏主机解禁、中国游戏内容厂商的制作能力不断提升，中国电子竞技行业势必带来惊喜。在这一过程中，谁能以前瞻性的思维及时洞察消费市场的变化，并提供优质、可靠的服务，谁就有可能在这一轮电竞发展大潮中挖掘到更多的商业价值。

在观赛需求方面，欣赏职业选手、与互动交流、感受赛事氛围是目前电竞用户的普遍需求。电竞与传统赛事相比，其天生的互联网和社交属性使其用户粘性建设相比于传统体育项目更加容易。特别是游戏直播平台，其内容展现的吸引力不再是单一的游戏概念，电竞而是聚集广大游戏玩家的社群，主播可以和观众可以实时互动。在用户的付费习惯方面，随着支付体系的日趋完善，目前用户在电竞特别是移动电竞方面的付费习惯已经逐渐养成，例如手游电竞玩家的主要消费额度集中在51-200元。随着未来移动电竞产品的丰富化，用户消费水平有望大幅提升，未来电竞市场增长空间可观。

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