随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。
今年1-2月，我国玩具累计出口50.2亿美元，比去年增长96.8%，比2019年同期增长41.2%。全球新冠肺炎疫情肆虐下，我国玩具出口业绩依然有不错增长，除外国居民日常消费对“宅经济”的需求量较大外，也与我国企业积极挖掘销售渠道、线下网上一起拓展的努力密不可分。
去年玩具电商、跨境电商、直播带货等新业态都十分活跃，跨境电商更是跳跃式发展，已跃升为玩具出口渠道的新力军，预计，今年海外市场对我国“宅经济”商品出口的需求仍会延续一段时间。
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。在国内疫情期间，玩具网上销售表现突出，特别是淘宝、天猫、京东等国内主流电商平台的玩具销售数据明显增长。如京东第一季度的玩具销售同比上升了55.2%。2019年玩具网上销售约占玩具总销售额的35%，约为297亿元人民币。未来玩具网上销售的占比会进一步提高，持续领跑全球市场。
现今玩具行业市场需求多样化，行业发展呈现"百花齐放"的现象，强调不同的种类、功能、年龄等方面并且还在不断细化，这样给整个行业带来新的启发和创新空间，提升了行业的竞争力。
近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。
我国玩具产业向来以出口为导向，目前在“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局”新形势下产业如何发展?业内人士认为，借力IP(Intellectual Property，知识产权)为玩具产业赋能不失为一条可行之路。随着我国经济发展生活水平提升，以及新一代消费者的习惯生成等因素，当前我国玩具授权衍生品市场正进入高速增长期，市场规模不断扩大。2020年，名创优品、泡泡玛特先后在美国及香港上市，让业内看到了以IP为基础的衍生产品及潮流玩具的巨大商业价值。故宫、陕西博物馆、敦煌研究院等文创产品成“网红”，受到我国年轻消费者的热烈追捧。深圳国际玩具展同期会议“2021粤港澳大湾区品牌授权产业发展高峰论坛”将于3月30日举办，届时将有动漫、文创、潮玩、衍生、授权等领域的大佬齐聚一堂、分享对话，共同探讨我国国潮崛起下的IP新机遇。
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