我国冰雪运动推广普及进入黄金时代 2021冰雪旅游收入将达到6800亿元
酒店HuangJiang2021/4/2
建设体育强国，是全面建设社会主义现代化国家的一个重要方面。过去，我国体育事业一直存在竞技体育强、群众体育弱和“夏强冬弱”“冰强雪弱”的问题。举办北京冬奥会、冬残奥会，为把我国冰雪运动特别是雪上运动搞上去提供了宝贵机遇。
近年来，我国冰雪运动吹响了“南展西扩东进”的号角，冰雪运动人口持续扩大，冰雪运动产业方兴未艾，见证着群众不断升温的冰雪体育需求，也推动着冰雪运动的推广普及。特别是，我国很多冰雪项目在两年多时间里实现从无到有，有的项目达到了世界先进水平，充分体现了集中力量办大事的制度优势。
体育强国的基础在于群众体育，冰雪运动要实现跨越式发展，动力源泉同样在于群众参与。眼下北方各地的雪季渐近尾声，不少雪场在这个雪季的客流量恢复到甚至超过了新冠肺炎疫情前的水平。
借助2022年第24届冬奥会在北京、张家口举办的契机，我国原有的冰雪“冷资源”正在向旅游“热业态”转变，全国各地参与冰雪活动的热情空前高涨，冰雪旅游成为近年来冬春旅游市场异常火爆的出游主题，冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。
我国已经进入2022年北京冬奥时间，冰雪运动在民间的推广和普及已陆续展开。1月15日，国家体育总局联合国家发改委对外发布了进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)，该行动计划明确，借助2022年北京冬奥会契机，持续实施“冰雪运动南展西扩东进”战略，促进冰雪旅游、冰雪场馆建设、冰雪培训、冰雪器材装备等相关产业发展。 “南展西扩东进”战略的持续实施，将使冰雪运动在各地得到大力推广，而我国的冰雪旅游将迎来新的拐点。据测算，2017-2018年冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，分别比2016-2017年冰雪季增长16%、22%。
根据中研普华出版的《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示：
多地推动冬季冰雪旅游繁荣发展
青海、内蒙古、吉林、黑龙江、河北、辽宁、北京等地区通过冰雪旅游政策创新引领冬季旅游和冰雪经济高速成长。北京市以财政资金补贴形式推动冰雪产业发展，2018年安排资金3亿元，同比2017年增长60%，重点用于推动群众冰雪运动普及、提升竞技冰雪运动实力、支持冰雪场地建设等。新疆旅游业一改往年冬季停业、进入淡季的做法，通过推出百余项旅游活动、百余个优惠政策，推动冬季冰雪旅游繁荣发展。
随着四季冰雪等新技术产品的广泛运用，寻常百姓参与冰雪休闲和冰雪旅游的门槛大幅降低，一定会使冰雪旅游成为寻常百姓时尚生活的新选项。拥有丰富冰雪旅游资源的吉林、黑龙江、新疆、内蒙古、河北等省区正在成为冬季旅游新的增长极，冰雪景区已经成为北京、天津、青海、山西、贵州、山东、河南等众多省(区、市)冬季旅游的热点。
受新冠肺炎疫情影响，2020-2021赛季多个全国冰雪项目竞赛推迟。为更好地备战北京冬奥会，以赛代练、以赛验练、以赛促练，从3月17日到4月8日，包括全国速滑锦标赛在内的6项全国冰雪项目竞赛在黑龙江省拉开战幕。
全国大部分地区在四月已结束雪季，这时候举办雪上项目比赛，黑龙江是首选。多个全国冰雪项目赛事在此时落户黑龙江，不仅仅因为气候。作为中国最早开展冰雪运动的省份，黑龙江省有着厚重的冰雪运动积淀。
新中国成立后，黑龙江省要求省内有条件的学校要浇冰场，开展冰上运动，有关部门还给靠近山地的部分学校发放滑雪板，冰雪运动成为当地冬季体育教学的重要内容，一些大的企业、机关也在职工中广泛开展滑冰运动。
国家体育总局在冰雪运动发展规划(2016—2025年)和全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)中明确提出，到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元。预计到2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。冰雪旅游投资成为国家乡村振兴战略和东北、西北、华北等地区经济转型升级的重要抓手，具有巨大的投资前景。
冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。
中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强
图表：不同收入水平消费者偏好调查
数据来源：中研普华研究院
据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。2018年以来，我国开始进入冰雪旅游投资的立项高峰期和建设启动期，投资规模高达5400亿元，这些项目将在2020-2022年冰雪季投入市场运营。
欲了解更详实的中国冰雪旅游行业发展前景分析，可点击中研普华《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》
