伴随着一系列对体育产业及赛事的指导意见陆续出台及逐步落地，我国大众体育和健身运动诉求也在出现爆发式的增长，作为体育产业重要子行业之一的国内体育用品行业亦因此迎来急剧裂变。
港交所最新权益资料显示，李宁获摩根大通于3月26日在场內涉资约2.44亿港元增持463.97万股，增持后，其持股比例由4.87%增持至5.05%。体育用品股将继续走强，李宁(2331.HK)涨超4%，特步涨超3%，安踏涨超2%。
2017年以来，中国体育产业进入改革期。体育开始向全民参与、大众消费的方向发展，中国体育产业也由传统的体育用品制造向体育服务转变。
当下体育用品企业的转型升级，要更加注重市场的需求。随着消费侧改革的不断深入，市场和消费者对体育用品制造企业提出了更高的要求。体育用品也由传统的卖产品向卖服务转变。2018年，中国体育改革将向纵深发展。作为传统的体育用品制造企业，实现关键机遇期的转型升级是当下企业发展的第一步，更是长远发展的核心。而未来，中国体育用品制造企业除了在产品上要有所突破外，相信在服务上亦要更进一步。
数据显示，我国体育消费市场规模与人均体育消费水平已经分别由2015年的4760.1亿元与1193元上升到2018年的9467.3亿元与2264元，增长率分别为98.9%与89.8%，同时人们的体育消费方式也开始由实物型消费向服务型与体验型方向延伸。由此可见，随着国内体育产业链条的细分，人们对于体育消费的认知度与忠诚度也明显提升，其体育消费需求也开始趋于多元化，这为体育赛事、体育旅游等体育产业新业态带来了发展机遇。除此之外，党和国家始终坚持“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”的发展战略，而全民健身事业作为国家综合实力的重要体现，不仅是全体人民增强体魄、幸福生活的基础保障，同时也为推进体育产业增质提效、满足人民日益增长的体育消费需求提供了动力来源，进一步为体育产业的发展奠定了群众基础。
中国体育用品业的技术创新速度逐年加快，且随着大量科研成果的转化应用，体育用品业产品质量、产品性能、生产效率、供给能力会进一步提升。因此，不少体育用品制造企业瞄准市场需求，加大科技研发投入力度，加快体育用品朝智能化方向发展的步伐。
随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。
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