广东抽检230款鞋不合格率达48.7% 2021体育产业为运动鞋市场提供广阔市场容量
零售WuYaNan2021/4/9
近日，广东省市场监督管理局发布关于2020年度广东省鞋类产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，在对230款鞋类产品进行监督抽查中，有112批次不合格，主要不合格项目为“拉伸强度”、“可分解有害芳香胺染料”、“衬里和内垫摩擦色牢度”、“标识”等，包括七匹狼、柒牌、九牧王、匡威等品牌。本次涉及抽查的地区包括：广东省广州、深圳、佛山等8个市以及北京、天津、河北等10个省(直辖市)。不合格率达48.7%。
此次监督抽查中的不合格产品中，不乏七匹狼、柒牌、九牧王、蜘蛛王等知名品牌。
如商标为“七匹狼”的“男鞋”产品，有三批次上榜，均为“非天然皮革面鞋靴”，由“广州狼踞鞋业有限公司”生产，不合格项目主要涉及“标识”和“帮底剥离强度或底墙与帮面剥离强度”。
在保障鞋子质量安全的同时，鞋价也同样受到广泛关注。日前，受耐克抵制新疆棉事件影响，耐克阿迪等国外品牌被网友联合抵制，“国货”鞋成为大众疯抢目标。包括李宁、安踏等国货品牌。当看到国产品牌的部分款式球鞋价格涨幅高达数十倍时，很多网友都不禁目瞪口呆。
随着我国综合国力的不断提升，体育产业的发展也越发迅速，逐渐形成了有我国特色的体育竞赛市场，即消费者主要以观赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场，也是体育产业的核心市场。2020年中国体育竞赛表演活动规模约为318.4亿元，同比增长3.2%。
体育经济源自于体育自身的经济功能。体育对于经济发展的促进作用。体育与经济相联系是伴随着现代市场经济的发展而开始的。体育的经济功能主要体现在：体育运动可以提高劳动者素质，促进生产力的发展;体育运动可以促进消费，拓展经济增长点。
当前，国家大力支持体育产业的发展以及全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。数据显示，2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长，五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%，增长十分迅速。
据统计，2019年美国仍然是全球第一大球鞋市场，占据全球31.1%的销售份额，二到五名分别是巴西、中国、俄罗斯与印度，其中，中国也占据了7.1%的市场份额。中国目前的球鞋市场依然处于存量市场，人均运动鞋保有量不过0.4双，远低于美国的3.4双和日本的4.4双。
我国鞋类产量约为131亿双，增速持续趋势性回落。鞋业内销市场消费量约为39亿双，消费总额3960亿元。鞋类消费增速进入下行周期，尤其是皮鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双，金额448.9亿美元，连续两年负增长;与此同时，进口持续多年逆势高速增长，数量1.1亿双，货值27.4亿美元，需求与供给不匹配的矛盾进一步凸显。
虽然近两年球鞋市场的玩家群体有朝着三四线城市下沉的趋势，但头部玩家仍旧是球鞋市场火爆的主要力量，“马太效应”较为明显，如果是考虑到国家经济水平和人民收入状况，我国的球鞋市场还存在着很大的增值空间。
此外，全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的球鞋市场容量。
中研普华研究院撰写的运动鞋行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国运动鞋行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来运动鞋行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年版运动鞋产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。
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