都市丽人2020年营收30.57亿 2020年都市丽人内衣电商营收7.64亿元
轻工LiuMingYue2021/4/14
内衣品牌都市丽人发布截至2020年12月31日的全年业绩。报告期内，都市丽人实现收入30.57亿元，同比下滑25.1%;公司拥有人应占年内亏损1.18亿元，上年为亏损12.98亿元。都市丽人年内全面亏损总额1.37亿元，上年同期为亏损12.92亿元;经营活动所得/(所用)现金净额5.55亿元，上年同期为-2.48亿元;毛利率为48.8%，上年为22.6%。都市丽人方面称，集团在2020年第四季度转亏为盈，并在2020年下半年已有盈利，因此2020年全年的亏损低于2020年上半年的亏损。
都市丽人经过近年来全面布局，电商板块全面反击。2020年保持双位数高增长，其中电商营收7.64亿元，同比增长21.71%，营收占比25%，占比提升约10%;下半年营收3.82亿元，同比增长25.5%。未来内衣市场行情如何?
从中国的消费群体来说，青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体，对于少女型的消费者来说，因为人口众多，所以市场的需求是非常大的。根据一些资料显示，一些品牌在进入市场时，曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，发现国内少女开始穿胸罩的年龄，这些年逐渐趋于年轻化，因为生活水平的提高，少女现在的身高都比原来的提高许多，身体发育也早一些。
据资料显示，内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣行业市场的未来发展空间巨大。
近两三年来，调整型内衣风靡了所有女性同胞的注意力，成为女性消费商品中的风云产品。事实上，调整型内衣的诞生实在是一种时代潮流的产物。当人类的生活品质进步到一个程度之后，对于商品的功能性要求亦相对的提高，所以衣服除了蔽体、保暖外，也开发出了防紫外线的材质，丝袜除修饰、美观外，更要求能防止静脉曲张，甚至添加了果酸、维他命等等，相对于女性对于身材曲线的期待，调整型内衣便更能满足女性的需求。
图表：2017-2019年内衣需求结构
资料来源：中研普华产业研究院
在中国市场，女士内衣比男士内衣走得要早，发展也相对成熟些，市场的聚集性也相对要高一些，但在市场潜力和营销要求上大不相同。男士内衣的整体需求、市场潜力更大，营销要求也更高，针对性更强，更加细化，要能针对现代男士的不同需求、不同场合提供不同的产品，彰显对男人的贴心关爱。因为快节奏的现代生活让男人的生存压力更大，越来越多的男性健康问题也逐渐凸显出来，他们从生理到心理上都更需要社会能给予足够的关爱，而在以往，这一直是被忽略的。由于男士内衣的私密性和情感寄予等特点，如果能够从文化层面上观照到这一层，所引起的共鸣是不容小觑的，这也是切人男士内衣市场的关键。
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