根据研究机构Counterpoint的数据，2020年第3季度，智能手表出货量同比增长6%， 销量排名前5位的品牌出货量占总出货量的66%，苹果以28%的市场占有率仍居首位。2020年9月，苹果推出了首款中低端智能手表“APPLE WATCH SE”(2199元)，引起消费者关注。华为也推出了新款型号(包括儿童智能手表)，以15%的市场份额位居第2。
近两年，国内外智能手表领域都出现爆发性增长。2018年，国内智能手表总销量同比增长63%，2019年中国智能手表市场还将保持55%的增长幅度。如今，国内智能手表市场依然保持着高速增长。过去，苹果是智能手表领域的佼佼者，与三星、Fitbit一起一度分享了智能手表领域88%的销售。未来智能手表市场前景如何?
智能手表在近两年出现了爆发性的增长。2018年全年美国智能手表单位销售额增长61%，总销售额相比去年增长51%，总销售额达到了近50亿美元，且还蕴藏着巨大的发展潜力。
在美国成年人群体中，智能手表占比达到了16%，相比于去年来说提升了4个百分比。在18-34岁的人群中智能手表占比23%，这个年龄段的人群也是主流的智能手表使用群体，他们会使用智能手表来监控自身的健康状况并控制家里的智能家居，将智能手表作为一个可以代替手机的信息处理终端。
在近18个月的时间里，智能手表的发展态势迅猛，智能手表拥有和智能手机一样处理信息的能力，当连接到LTE网络之后智能手表则会化身成一个更便捷的终端设备，从而实现快速控制家居、消息处理的操作。苹果仍旧是智能手表领域中的领军者，与三星、Fitbit一起瓜分了智能手表领域88%的销量，而这分庞大销量背后的利润也是非常可观的。
IDC最新发布的报告显示，2020年第三季度，中国智能手表市场出货量450万台，同比增长76.8%，创下近一年来增速新高。其中，华为、小米、苹果、步步高、索尼的市场份额位列前五名。
报告指出，2021年中国智能手表市场发展将呈现三大趋势。首先是轻量智能化：智能手表市场的智能化发展将更加注重轻量简化。智能手表目前在产品驱动下，主要增长势能侧重于基础类市场。这一方面是由于基础手表在续航、价格、场景等多方面表现出的优异性价比，另一方面也源自于智能手表的场景大大限制了其溢价能力。
其次是价格差异化：消费分级趋势推动智能手表出现市场区隔。中国人口基数庞大，消费分级趋势已经凸显。随着智能手表的接受度和渗透率的提升，未来也将顺应消费分级的市场趋势，通过提供多元化定位的产品扩大目标受众，不仅推动该市场进一步的发展，也带领更广范围的用户领略到可穿戴设备的便利和智能。
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