2020全球智能手表销量增长6% 小米可穿戴设备出货量第一

未来可穿戴设备的增长空间巨大

近日，有最新研究报告指出， 2020年，全球首次售出了超过5亿部可穿戴设备。TWS蓝牙耳机和来自苹果、小米等公司的智能手表是可穿戴设备增长的主要推动力。相关人员表示，如果目前的增长趋势持续，全球可穿戴设备的销量将在2030年之前超过20亿部，这将超过智能手机的销量，未来可穿戴设备的增长空间巨大。

智能可穿戴设备是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通过软件支持和云端进行数据交互的设备。

从全球可穿戴设备市场来看，苹果作为赛道的领导厂商，占据着全球三分之一的市场份额，苹果主打的Apple Watch、AirPods都是全球较受欢迎的可穿戴设备，在苹果最新财报数据可知，可穿戴设备是苹果增速最快的板块。

根据苹果2020财年业绩报告显示，以Apple Watch、AirPods等穿戴设备、智能家居组成的其他板块，在2020年为苹果贡献了306亿美元的营收。在苹果AirPods耳机等可穿戴设备的火热下，引得一众后者模仿，其中华强北的厂商可谓最为“疯狂”。在华强北最新推出的三代耳机中，外观、通透、降噪等苹果独有功能几乎与正版耳机无差，每年苹果“华强北”版耳机出货量近千万台。而这足以证明苹果可穿戴设备的火热，也同样说明可穿戴设备市场前景广阔。

根据中研普华出版的《2021-2026年中国可穿戴设备行业市场深度调研及投资战略定制报告》显示：

但我国可穿戴设备厂商后来居上。数据显示，我国目前共有超过1.5万家可穿戴设备相关企业。其中，广东省的企业数量最多，近1.3万家，占全国相关企业总量的86%。值得一提的是，2020年，我国可穿戴设备相关企业数量增长超过3600家，其中4月份新增最多，超过600家。

小米可穿戴设备出货量第一

整个可穿戴设备市场的竞争格局保持稳定，排名前五位的品牌依然是小米、苹果、华为、Fitbit、三星。前五大品牌合计市场份额已经接近70%。小米继2019年夺得全球可穿戴设备冠军之后，2020年继续蝉联第一。2020年，小米可穿戴设备出货量达到3770万台，同比增长了5.7%，市场份额达到20.3%。

来源：IDC

苹果则以3520万台的出货量排名第二，同比增长了29.0%，市场份额达到19.0%，相比2019年，跟小米的差距有所缩小。华为成为前五大品牌里增速最高的品牌，2020年出货量达到3220万台，同比大幅增长了46.6%，市场份额提升至17.4%。排名第四的Fitbit在2020年的出货量为1340万台，同比下滑了16.3%，是前五大品牌中表现最差的品牌，市场份额也下跌至7.2%，失去了对前三名的威胁。三星则排名第五，出货量为960万台，也是前五大品牌里唯一出货量没有超过千万级的品牌，同比微跌了1.0%，市场份额为5.2%。

全球智能手表销量增长6%

根据研究机构Counterpoint的数据，2020年第3季度，智能手表出货量同比增长6%， 销量排名前5位的品牌出货量占总出货量的66%，苹果以28%的市场占有率仍居首位。2020年9月，苹果推出了首款中低端智能手表“APPLE WATCH SE”(2199元)，引起消费者关注。华为也推出了新款型号(包括儿童智能手表)，以15%的市场份额位居第2。 三星智能手表在2020年上半年的业绩略显低迷，但随着Galaxy Watch 3的成功推出，三星在第3季度的份额为10%，排名第3，同比增长59%。根据最新发布的数据，APPLE WATCH在2020年12月继续占据全球智能手表市场榜首，用户量超过1亿。

从区域分布来看，2020年第3季度，中国智能手表市场规模首次超过北美市场，占全球市场的30.2%，是单一国家中市场规模最大的国家。从中国智能手表市场的详细品牌份额来看，截至2020年第3季度，华为以941.4万台的出货量位居榜首，达到28.6%的市场占有率，而小米和苹果分别占22%和17.8%。

在全球智能手表市场，中国正在成为主力。此外，由于新冠疫情，中国人对医疗保健的重视程度上升，国内外知名品牌竞相推出新产品。目前，苹果、三星等知名度较高的品牌，和华为、小米、OPPO等中国国内品牌在智能手表市场竞相推出新产品，抢占市场。中国智能手表销量持续上升，2019年中国智能手表(含儿童手表)在中国的总销量为320万台，同比增长115万台(56%)，预计2020年中国智能手表销量约为480万台，2021年总销量将超过700万台。

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