作为一种新兴商业模式，直播带货近年发展势头迅猛，及时出台相应制度规范，对促进其健康发展十分必要。2020年新冠肺炎疫情期间，直播带货快速走红，当时依赖线下客源的企业和商家为了“求生”纷纷转战互联网平台，明星、企业家及地方官员也纷纷走进直播间“跨界”直播带货。直播带货从贩卖美妆品、服饰鞋包、食品乳饮及各类土特产，扩展至汽车、房子、游艇。直播带货快速进入寻常生活，覆盖用户规模超过5亿，互联网营销从业人员也飞快增长。
但是，行业中也存在不少问题，其中包括虚假夸大宣传、数据造假和假冒伪劣商品，以及直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位等问题。直播带货能走多远，关键看监管。直播带货呈现极强爆发力，正在创造一个千亿级的新市场。
直播营销人员或者直播间运营者必须年满16岁;八项直播行为被明令禁止;不得以删除、屏蔽相关不利评价等方式欺骗、误导用户……昨日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)，自2021年5月25日起施行。
国家统计局最新公布的数据显示，今年一季度，全国网上零售额28093亿元，同比增长29.9%，两年平均增长13.5%。其中，实物商品网上零售额23067亿元，同比增长25.8%，两年平均增长15.4%;占社会消费品零售总额的比重为21.9%，比1-2月提高1.2个百分点。
这一趋势还有望继续。商务部电子商务和信息化司近日发布的《2020年网络零售市场发展报告》称，预计2021年，网络零售市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。
据全球监测和数据分析公司尼尔森去年底发布的《中国直播电商趋势解读报告》，2020年中国直播电商规模有望达到9610亿元。人民日报中国品牌发展研究院发布的《中国视频社会化趋势报告(2020)》显示，2020年中国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，未来直播经济市场潜力巨大。分析认为，随着行业发展顶层设计逐步完善，政策利好相继兑现，我国电商市场有望维持两位数高速增长，成为促消费扩内需的重要引擎。
值得注意的是，我国电子商务发展不仅要立足于畅通国内大循环，还要立足于促进国内国际双循环，顺应构建新发展格局的新趋势。“十四五”期间，我国电商市场依然广阔，要做好国内市场和国际市场的双重布局。建议，加强与“一带一路”国家电子商务的合作，加强对新兴市场产品出口，拓宽网络零售渠道，并扩大符合国内消费者需求产品的进口。
直播经济已成为全球数字经济发展的重要趋势之一。在刚刚结束的博鳌亚洲论坛多场分论坛中，与会嘉宾围绕直播电商、数字经济等议题进行探讨。线上线下相结合是未来的直播方向，直播电商将更加场景化、细分化。全国青联委员、电商主播薇娅表示，未来她将在直播助农、助推跨境电商、支持新品牌孵化、助力乡村振兴等方面发力。电商主播李佳琦表示，期待越来越多的人加入直播电商行业，共同把蛋糕做大。
想要了解直播电商行业更多内容详情请点击查看《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。
