健康产业日益成为资本市场竞相追逐的“香饽饽”，阿里、万达、华润等巨头企业近些年也纷纷入局。“中国居民健康素养行动促进计划”，提出希望2015年中国人的健康素养水平可以提高到15%，2020年提升到20%。健康素养水平的提升不光靠政府，更要靠全社会，更要靠协会和资本。
目前，在所有保险产品中，商业健康险表现最为活跃，与老龄化相关，也与健康风险意识相关。7月27日，中国保险行业协会图解商业健康险“钱景”，2020年市场规模超万亿元。不过，目前还有三大现实问题待解。目前经营健康保险的公司共有149家，包括6家专业健康保险公司、75家人身险及养老险公司和68家财产险公司，在售产品共4283款。
银保监会人身险部下发《关于短期健康险续保表述备案事项的通知》(以下简称《通知》，要求人身险公司对备案产品条款进行调整，并制订方案在已售保单保险期间届满后以表述规范的产品予以替换，对于主动停售的产品，严禁以监管规定为由对消费者进行虚假宣传。
银保监会要求印发前保险公司已经审批或备案的短期健康保险产品，不符合要求的，应于2021年5月1日前停止销售。
所谓短期健康保险，是指保险公司向个人销售的保险期间为一年及一年以下且不含有保证续保条款的健康保险，尤其是近年来大火的百万医疗险。此前，短期健康险产品因其价格低、保额高、宣传时经常带有“承诺续保”“连续投保”“自动续保”等字眼，一度成为市场热销的爆款。
据统计，2020年短期健康险保费规模已达2800亿元，其中来自财险公司的保费1114亿元，同比增长32.6%。为了促使持续高增长的短期健康险合规且高质量发展，今年1月，中国银保监会办公厅发布了《关于规范短期健康保险业务有关问题的通知》，要求保险公司每半年披露一次短期健康保险业务整体赔付率指标。一直“犹抱琵琶”的短险赔付率首次直面大众。
天眼查专业版数据显示，我国现有超6.3万家企业名称或经营范围含“健康险、 健康保险、医疗保险”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的健康保险相关企业。其中，93%的相关企业分布在金融业，96%的相关企业注册资本在100万以下。从地区分布来看，山东省的健康保险相关企业数量最多，超过5,400家，占比9%。其次是江苏省，有超过4,600家，占比7%。另外，广东和湖北两省也均有超过4,000家相关企业，分别位居第三和第四位。从成立时间来看，健康保险相关企业普遍成立时间较长，超6成的相关企业成立时间在10年以上，近4成成立时间在15年以上，仅3%的相关企业成立时间在1年以内。
短期健康保险已成为一些保险公司的新增长点，但就目前市场而言，产品同质性高、经营管理较为粗放、产品端能力体系建设相对滞后、渠道端依赖第三方互联网平台等问题亟须解决。短期健康保险由粗放模式向精细化细分市场发展是大势所趋。
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