疫情下中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长
在美容保养的理念深入下，面膜作为护肤品中的重要子类，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育以及国内淘系品牌不断发力，国内消费者已经逐渐将面膜作为快速补充面部营养的保养品。
2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。
目前，在我国面膜市场中，已经形成了四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。
日韩与中国消费者肤质相近，其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐，该类面膜品牌价位介于4.0-32元/片之间。欧美面膜普遍定位高端，贴片价格单片超过80百元，远超其他面膜市场参与者的价格区间;欧美品牌定位高端、深度护肤需求人群。
近年来，我国本土品牌快速崛起。国产专业面膜品牌价格定位较低，贴片面膜定价多为1.2-25.8元/片。国内综合化妆品企业进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，其品牌面膜发展迅速，在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势。
目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。
其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。
现代面膜自1988年进入中国以来,在中国已经发展近33周年,也从刚开始的奢侈品变成了现在大众的日用品,同时面膜市场规模也达到了370亿元。但随着面膜市场日益壮大和成熟的过程,面膜行业从业者却发现面膜行业越来越难做了,各类品牌面膜层出不穷,整个面膜行业的产品标准和价格成本模糊不清,一些不良商家以次充好,用劣质产品扰乱整个行业的产品信任体系和价格标准。
2020年1月2日国家药品监督管理局发布的《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》,对于面膜行业进行了明显的区分。
普通面膜:具有保湿、清洁、滋润等功效的产品,上市前需向国家药品监督管理局或者省级药品监督管理部门备案的非特殊用途化妆品面膜。
特殊用途面膜:具有祛斑美白等特殊功效的产品,上市前需向国家药品监督管理局申报注册的特殊用途化妆品面膜。
医用敷料(药监局明确规定不能以面膜命名):医用敷料凡是声称无菌的,其管理类别最低为第二类医疗器械,其主要的作用会在注册证上有详细的描述,一般面膜型的多用于促进促进创面修复、缓解皮肤炎症、对痤疮愈后、皮肤过敏、激光光子等微创术后的护理。国产第二类医疗器械产品上市前需向省级药品监督管理部门申报注册。
在面膜市场快速发展的同时,国家监管部门加大行业的监管,通过能否使用“面膜”的字样将妆字号和医用敷料分隔开来,本质上是对消费者的一种保护,也是对器械敷料的一种保护。避免准入门槛低的普通面膜在宣传上混淆消费者试听,破坏消费者对医用敷料行业的信任度,同时加强对于行业的监管程度,促进整个面膜行业的升级。
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