银保监会称，近年来，随着网络技术的迅猛发展，各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。因此消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，一看机构是否取得相应资质;二看产品是否符合自身需求和风险承受能力;三看收益是否合理;四要防止过度借贷。明星等公众人物代言，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。
目前，金融产品主要以投资理财的形式来运行，在新监管政策下，互联网理财市场由规模扩张转向产品升级。2019年上半年，互联网货币基金规模扩张放缓，其中天弘基金旗下“余额宝”产品资产净值规模较2018年底下降8.8%。未来投资理财行业市场如何?
今年以来，提前终止的银行理财产品已有785款。业内人士表示，银行提前终止部分理财产品，有一个很重要的原因就是资管新规。截至2020年6月末，净值型银行理财产品存续规模约为13.24万亿元，同比增长67%，占全部理财产品存续余额的53.82%，银行理财产品净值化转型进度过半。
此外，资金成本也是银行考虑的一个方面。数据显示，从2018年初到2020年10月20日，共有1618款银行理财产品提前终止，其中，仅2020年，就有785款产品提前终止合约，涉及多家商业银行。
互联网理财市场全体定位日渐清晰。在2018年底中国银行保险监督管理委员会《商业银行理财子公司管理办法》发布后，银行理财业务布局逐步加快。2019年2月，中国证券监督管理委员会下发《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法(征求意见稿)》明确基金销售业务边界和互联网信息技术服务机构的职责定位。
投资理财禁止互联网流量导入、系统嵌套等变相涉足基金销售业务的行为。市场全体定位进一步厘清，将加速形成互联网理财行业健康、规范的生态，不仅有助于降低金融市场风险，也有利于金融机构、互联网科技企业二者在相关领域开展合作，充分发挥各自在产品、客户、渠道和技术领域的优势，构建合作共赢的行业生态。
互联网理财市场从快速扩张进入到提质升级的新发展阶段。在新监管政策下，互联网理财市场由规模扩张转向产品升级。2019年上半年，互联网货币基金规模扩张放缓，其中天弘基金旗下“余额宝”产品资产净值规模较2018年底下降8.8%。资产管理机构内生动力进一步释放，通过聚焦产品创新和风险管理等方式，不断扩大现金管理类和固定收益类理财范围，如推出智能投顾、智能投研等智能金融理财服务，不断丰富市场产品种类。
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