从“有没有”“缺不缺”转向“好不好”“优不优”，人民对美好生活的新向往、对旅游休闲的新需求，释放出强劲的消费动力和内需潜力，同时也对旅游业高质量发展提出了新的更高要求。
“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出：“推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。”以这一战略擘画为遵循，加快促进旅游业高质量发展，才能更好推动旅游业疫后复苏、发挥扩大内需的支点作用。当前，公众基于美好生活、美好景致的休闲度假需求正快速释放，旅游市场的更大蓝海正逐步打开。
从旅游产业发展规律看，大力发展低密度、高频次、精细化的文化游、休闲游、康养游、研学游，可以形成对传统观光旅游的迭代补充，更好满足旅游消费升级需要。近年来康养度假、生态旅游、房车露营、体育旅游、研学旅行、自然教育、定制旅游等新产品、新业态，已经逐步形成了各自的细分市场。
据文化和旅游部测算，“五一”假期全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。
多个平台也相继发布了“五一”假期旅游数据，全国各地旅游市场消费升级趋势明显，新消费业态持续升温。其中，“90后”成为“五一”出游的绝对主力，以“00后”为代表的“Z世代”人群旅游消费直追“80后”。在“00后”的关键词搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位列热度前5，“80后”的关键词前5名分别为：“景区”“三亚”“自驾线路”“酒吧”“长隆”。
“五一”假期，气温宜人，不少游客选择自驾游，高德数据显示，5月1日至5月4日全国自驾出行导航热度同比上升51%，自驾出游十大热门城市分别是北京、成都、杭州、深圳、上海、重庆、西安、广州、苏州、郑州。从全国各景区自驾热度来看，西湖风景名胜区自驾热度最高，其次是大梅沙海滨公园，另外普陀山风景名胜区、北海银滩、凤凰古城、五台山风景名胜区、外滩等也上榜十大自驾热门景区。
在未来很长一段时间内，我国旅游业都会保持一个相对高速的增长态势，城市周边游、乡村游、以及相对小众的旅游目的地会得到很好的发展。
国内游客旅游需求持续释放，国际旅游仍未开启，消费回流正在成为国内旅游业快速发展的好机会。为应对国内游客消费升级的需求，旅游业应该把我国丰富的旅游资源打包成更优质的旅游产品，同时提供更加完善的旅游服务;此外，新的消费趋势也为我国旅游业在旅游产品的创新方面提出了新的要求。
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