大数据驱动时代，随着网络信息、自媒体原创内容等的丰富以及投放平台不断增多，对广告主而言，找到更精准的用户，并通过移动平台输出优质内容，成为最理想的移动营销传播链条。媒体矩阵不断升级并进入个性化时代，成为引领移动营销下半场的中坚力量。因为智能移动终端遍及在大多数消费大众的生活中，和消费群体对营销方式改变的接受能力增强，以至于以移动搜索、移动视频、移动游戏等为形式的移动营销所产生的需求呈现泉涌的态势。现阶段移动广告的投放已成为企业营销的重点，移动营销已成为企业营销的重要营销方式，移动营销不仅走进了人们的视野，更以爆炸式的影响力影响着市场的营销走向，影响着人们的生活方式。
随着电影市场竞争日趋激烈，电影营销“吸睛”手段也层出不穷，有的帮助电影获得票房、口碑双丰收，有的却因“挂羊头卖狗肉”拉低了观众对电影的好感度。
2018年，电视剧《爱情公寓》的同名电影大打“感情牌”“回忆杀”，以“原班人马，十年重聚”等宣传口号吊足了电视剧粉丝的胃口，首日票房达到2.86亿元。但很快遭遇票房、口碑“滑铁卢”，因为这部借着“爱情公寓”由头的电影，实际却讲述盗墓探险的故事，主角也并非“原班人马”。观众纷纷在网络平台发表“很失望，有上当受骗的感觉”“欺诈消费者，求有关部门介入”等负面评价。
业内人士认为，我国电影迅速崛起，但电影营销手段和监管都存在滞后。学界没有形成电影营销的科学理论体系和人才培养体系。在实践中，电影营销人才专业性不强，受资本绑架“舆论”之风影响，不少从业者对电影宣发的理解就是花钱买水军、花钱买影评、花钱搞投放。
当前活跃手机用户高达七个亿，在一二三线城市手机覆盖率接近九成。淘宝和京东均已发力农村市场，手机终端在农村市场发展迅猛。可见移动互联网未来的机遇会是在农村。微信和QQ的活跃用户占比均超过70%，腾讯视频活跃用户占比为33.13%，前三甲均为腾讯产品。全球移动营销市场中，Facebook、Google高居榜单前两位，而不同于国内优质流量主要集中于BAT，海外的媒体资源相对分散，开放程度较高。
突破传统营销模式，扩展新型营销渠道，创新营销方式这些都是移动营销不断发展中所取得的成绩，虽然移动营销作为新兴营销手段还存在一系列的问题和困难，但是其发展空间不可限量，在未来的信息化时代中将占据不可动摇的地位。智能手机、平板电脑的普及，意味着信息时代在持续而有效地发展，各种APP 应用程序充斥着生活的方方面面，移动设备上的应用程序是我们提高生活品质、享受生活便利的必备之一。目前移动互联网仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。
移动营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。
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