继“盲盒第一股”泡泡玛特市值一度突破千亿港元大关后，文创、餐饮、美妆、家居等行业纷纷入局这场拆出“惊喜”的潮流，“万物皆可盲盒”似乎势不可挡。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒销售成了部分经营者清库存的手段，假劣产品及售后纠纷多发，也在侵蚀消费者拆盲盒的热情。
但是，盲盒热也滋生了一些乱象。今年1月26日，中消协在其官网发布消费警示，直指盲盒市场存在商家过度营销、涉嫌虚假宣传、质量难以保障以及纠纷难解决四大主要问题。
据报道，短视频平台上的盲盒泛滥，部分平平无奇甚至质量堪忧的商品，只要套上盲盒的概念，价格销量都翻番。而短视频博主还在为盲盒“带货”，一条盲盒拆箱视频，轻松就能收获几十万的点赞。
对于一些短视频博主来说，盲盒两个字更是流量和涨粉密码。此外，数码产品，尤其是耳机和手机为主的盲盒短视频，也是开箱的爆款品类，专业开箱博主发布的数码产品盲盒的开箱视频，播放量、点赞量数据高达几百上千万。
盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近叁年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。
盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现，过去四年95后群体由4000万规模扩大至9000万，呈现2倍规模扩大，并成为新经济主流消费者的市场格局。
从最开始的泡泡玛特玩偶盲盒，到如今的有图书盲盒、蔬菜盲盒、美妆盲盒、生鲜盲盒乃至考古盲盒、机票盲盒等层出不穷，盲盒模式在各行各业不断被复制，而想要维持长久、良好的盲盒市场，除了消费者自身清醒、正确的认识外，也离不开监管部门对盲盒定价和商品质量更加完善的监管措施。
自2019年以来，盲盒人气居高不下，其市场规模也在不断扩大。据Mob研究院发布的《2020盲盒经济洞察报告》，未来5年，盲盒行业会迎来高速增长，预计2024年盲盒行业市场规模将翻两倍达到300亿元。
多家媒体也有报道，经营盲盒已经成了不少商家的致富手段。依靠卖生鲜盲盒的小商贩，销量暴增后其收入每日增加400-500元，月增收过万。
想要了解盲盒行业具体详情可点击查看《2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告》。
