5月12日晚间,阿迪达斯被罚登顶热搜。据企查查显示 ,阿迪达斯体育(中国)有限公司于4月23日新增行政处罚,处罚机关为苏州工业园区市场监督管理局,处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属。企查查显示,涉及产品为该公司Ultra BOOST 男子跑步运动鞋(产品参数上市时间问题)、FIN IST LGE 男子运动足球(FIFA 国际足联徽标缺失问题)。
阿迪达斯发布了其2021年第一季度财报。2021年第一季度,大中华区已经成为阿迪达斯第二大市场。在大中华区销售额为14.02亿欧元,仅次于欧洲、中东和非洲市场(EMEA)的17.70亿欧元。大中华区市场销售额占总销售额的26.6%。从增长幅度来看,大中华区也成为唯一增长幅度达三位数的地区,销售额同比增长156%,而欧洲、中东和非洲市场的增长仅有8%,北美市场增幅也只有8%。据了解,H&M、阿迪达斯、耐克等品牌遭遇抵制的新疆棉事件发酵于3月底,该事件对中国市场的影响还未体现在2021年第一季度财报中。
继3月份新疆棉花事件发酵后,宣布抵制新疆棉花的运动品牌阿迪达斯、耐克中国方面销售额出现大幅下跌。而国产品牌则获得了消费者青睐,其中李宁的增长幅度甚至高达800%。
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