中国网络零售市场起步晚于美国，但发展较快。2013年中国网络零售以1.9万亿的总规模超过美国，并持续保持高增长;2017年，中国的网络零售市场交易规模达到了4.7万亿元，大大领先于美国的2.6万亿元，中国巨大的人口和网民基数给本身的网络购物市场带来了可观的增长空间。2017年全年，中国经济图景中交织着整体增速换挡、结构调整阵痛、新旧动能转换等多重影像，虽然面临经济下行压力，但随着政府积极推进深入供给侧改革，前中期的有益影响开始显现，伴随着整体消费环境的改善，我国零售行业进入优化调整新阶段，中国的消费潜力将进一步释放。
今年1至2月，我国消费市场呈现恢复性增长，全国社会消费品零售总额6.97万亿元，同比增长33.8%，比2019年同期增长6.4%。商品零售额同比增长30.7%，比2019年同期增长7.7%。全国快递业务量同比增长1倍;餐饮收入同比增长68.9%，恢复到2019年同期的约96%。实物商品网上零售额14412亿元，同比增长30.6%，两年平均增长16.0%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长41.6%、44.3%和25.1%，两年平均分别增长33.8%、8.7%和16.0%。
4月份消费增长仍然保持扩张态势，有三个特点，包括服务消费保持恢复、网上零售继续保持较快增长、多数商品零售类别都保持增长等。
一是从消费类别看，在商品消费恢复的同时，服务消费也保持恢复。4月份商品零售两年平均同比增长4.8%，与1~3月份持平。从服务消费来看，4月份餐饮收入两年平均同比增长0.4%。
二是从消费形态来看，网上零售继续保持较快增长。1~4月份，实物商品网上零售额两年平均同比增长15.6%，比1~3月份加快0.2个百分点。从实体店零售来看，两年平均增速也比上月有所加快。
三是从商品零售来看，多数商品零售类别都保持了增长，18个大类当中有17个大类两年平均增速都保持了增长。其中，基本生活类、升级类商品零售增速是比较快的。
从网络零售B2C市场交易规模份额来看，2009年到2017年以来，中国网络零售B2C的市场格局一直处于相对稳定的状态，主流的TOP10企业始终占据市场份额的90%，且集中度在进一步提高。中国网络零售市场的综合格局已定，行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商，寻找新的增长驱动。
5G、物联网、大数据、AI等技术的快速发展与普及，传统零售行业加速变革，供给端线上线下一体化、平台化，场景本地化、社区化，服务产品化，营销社群化等已经成为行业新的趋势。本地零售将升级为本地生活服务。有数据预计，未来5年，通过线上线下一体化的融合，本地生活各细分赛道还将保持5%-30%的高速增长，总规模有望超过38万亿元。
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