5月20日下午消息，腾讯今日发布2021年第一季度财报。财报显示，一季度营收1353.03亿元，同比增长25%。第一季度净利润478亿元人民币，市场预估354.53亿元人民币，去年同期288.96亿元人民币。
财报显示，腾讯一季度网络广告业务收入218亿元，同比增长23%;社交及其他广告收入185亿元，同比增长27%;媒体广告收入33亿元，同比增长7%。
但腾讯的广告业务在全球来看市场份额占比并不高。2020年，Alphabet创造了近1830亿美元的收入，其中1470亿美元(超过80%)来自谷歌的广告业务。市场研究机构eMarketer的数据显示，十多年来，谷歌始终是在线广告市场的领跑者，预计到2021年，谷歌将占据全球数字广告支出近29%的份额。排名第二的Facebook预计将占据不到24%的份额，而阿里巴巴预计将排在第三位，市场份额不到9%。
多年来，谷歌已经构建并收购了一系列广告技术工具，使内容出版商能够通过广告赚钱，让广告买家在谷歌搜索、YouTube、谷歌地图和互联网上的其他网站上寻找他们想要的东西。虽然搜索和其他业务构成了谷歌广告收入的大部分，但其YouTube广告业务正越来越多地从传统线性电视中抢走广告收入。今年第一季度，YouTube广告业务同比增长近50%。
根据中研普华出版的《2021-2026年网络广告行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：2020年中国互联网广告全年收入4971.61亿元(不包含港澳台地区)，其中小微、新锐品牌广告主的广告投放增长了50%。网络广告延伸至营销服务的倾向也更加明显，中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。
伴随着新中产和Z世代的崛起，以及五环青年、小镇青年等长尾消费势力的来袭，随着时代发展和消费人群的迭代我们会发现引领消费市场的主力军正在发生变化。
2021年广告市场展望及品牌营销趋势：第一，品牌在数字化行业有大的投入;第二，国潮崛起，国潮品牌广告投放量增长;第三，媒体场景化的生存，多场景的共同融合带来更多可能的媒体发展的机会;第四，越来越多广告主会进行精细化管理，平台私域应运而生。
随着互联网用户增长趋于稳定，用户总时长接近天花板，存量时代也正在到来。存量竞争下，交易场愈加分散，装载在手机上的大大小小的APP成为数据孤岛，全面的用户画像难以构建。
据QuestMobile数据显示，2021年一季度广告投放市场规模1375.9亿元，其中美妆护理、运动户外等行业在互联网投放的广告费用不小于100亿元。
面对新消费的市场环境和新受众，智慧元素将成为驱动广告发展的因素。 5G技术促进实现三大场景：手机的个人场景，OTT家庭场景，物联网生活场景;三大技术：AI、大数据，IOT的有效整合，从技术层面和平台层面拥抱智慧元素才能促进广告业的未来发展。
欲了解网络广告行业发展分析具体信息可点击中研普华《2021-2026年网络广告行业市场深度分析及发展策略研究报告》
