母婴冰箱市场销售火热 2021年一季度线上家电整体销售规模为769.1亿元
家电WuYaNan2021/5/24
在消费升级与品质生活双向标准提升下，健康化技术的保鲜冰箱成为消费者的首选，母婴冰箱对产品材质、温度、湿度、除菌、净化效果要求更高。同时，伴随着互联网成长起来的新一代年轻人，各类母婴家电成为宝妈奶爸们的“偷懒”利器，在这一背景下，母婴冰箱在市场上快速走热。
据天猫数据显示，2020年母婴冰箱在天猫平台的销量增长率高达138%。快速发展的市场同样吸引了一大批优秀企业的布局。除了互联网品牌小吉主打独立式母婴冰箱，海尔、美的、海信、容声、美菱、澳柯玛以及小米生态链旗下的互联网品牌云米也看到了这一市场的巨大潜力，纷纷进军，共同推动市场发展。
目前，市场上销售的母婴家电种类繁多，从温奶器、辅食机等小家电，空气净化器、净水器等环境电器，以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电等，无遗不是宝妈可能涉猎的领域。从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。
从我国冰箱零售额来看，2019-2020年，脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中，市场保持了以更新需求为主，新增需求为辅的需求结构。但市场均价显著下行，行业零售额呈现下行的局面。2020年冰箱零售额达899亿元，同比下降1.4%。
2019年母婴家电行业市场规模达到了22.5亿元，同比增长大约17.8%。
图表：2017-2019年母婴家电行业市场规模
资料来源：中研普华产业研究院
二胎政策加持下，母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注，因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签，其身价便能倍增。2021年一季度，家电行业迎来销售旺季。据全国家用电器工业信息中心数据，一季度线上家电整体销售规模为769.1亿元，同比增长32.5%。
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