国家版权局6月1日发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》,报告显示,2020年我国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元,网络短视频用户规模达8.73亿。中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。未来网络短视频发展趋势如何?
而根据中国互联网络信息中心(CNNIC)正式发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模达9.89亿,网民群体中学生最多,占比为21%。守护青少年安全、合理使用互联网刻不容缓。
今年6月1日起施行新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》第74条规定,网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者应当针对未成年人使用其服务设置相应的时间管理、权限管理、消费管理等功能。根据这项规定,互联网企业尤其是各大短视频平台设立了青少年模式,对青少年用户进行引导保护。
短视频传播了物质至上的理念。短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在30分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
在青少年模式中,通过限制青少年使用时段和时长,来减少青少年对网络的依赖。用户也无法进行充值、打赏等操作,从而制止未成年人网络上的不理智消费行为。
目前,4家短视频平台都有青少年模式入口。快手、抖音开启青少年模式,需要设置独立的4位数密码。卸载重装后青少年模式依然开启。哔哩哔哩也需要设置4位数独立密码,该密码是一次性的,每次开启都可以设置新的。微信视频号青少年模式不会主动弹窗,入口较为隐蔽,且未成年人可以直接修改密码。卸载重装后青少年模式依然开启,但用户可重新登录微信后,再用短信验证码方式设置新密码,进而关闭青少年模式。
在防止青少年沉迷方面,快手和哔哩哔哩每天使用时长不超过40分钟,晚10点至早6点无法使用。抖音则共分青少年模式、时间锁和亲子平台3种,开通青少年模式,孩子只能在固定时间段(每日早6时至晚10时)内观看由抖音团队精选的短视频内容,每日最多使用40分钟;时间锁则由家长控制40分钟到120分钟不等的使用时间;亲子平台可根据需要远程开启青少年模式或时间锁功能。儿童如果通过“申诉”选项重置密码,需要通过实名认证的人脸审核或人工审核。微信视频号的青少年保护模式未对使用时间进行限制。
此外,微信视频号青少年模式下,搜一搜功能部分开放,仍有低俗内容流出。
在交易安全方面,所有产品在青少年模式下均不能进行交易,包括商城购物、充值、直播打赏等,同时钱包功能也被关闭。相比之下,微信视频号在交易安全方面仍有改进空间。青少年模式下,其金融理财板块中的“微粒贷借钱”“理财通”点击均可打开。未成年人仍然可以进行游戏充值,甚至进行更多的资金操作。
随着新修订的著作权法6月1日实施,新著作权法引入侵权惩罚性赔偿制度,大幅提高侵权违法成本,将赔偿上限提升10倍,为创作者“撑腰”。完善了作品的定义和类型,网络游戏、赛事直播画面、短视频等被涵盖,保护范围进一步扩大。
另外近年来,短视频平台发展迅猛,与之相关的直播、拼单带货等现象已然成为全民热潮。新冠肺炎疫情期间,为了农产品销售受阻的问题,抖音联合今日头条、西瓜视频发起了“战疫助农”公益项目,通过设立农产品供需信息发布专区,上线重点农产品聚合页,开展“县长来直播”等系列活动,帮助农产品找到了销路。截至2020年7月31日,该项目已经帮助全国各地农产品销售5.33亿元。2020年,抖音累计帮助42779家湖北商家直播带货,销售额达到41亿元。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示:
直播兴起的商机,不仅引发了普通群众的热情,也引起了各地政府的高度重视。“县长来直播”活动通过邀请各地县长直播,帮助销售受阻的农产品快速找到销路,累计110位市长、县长走进了直播间,实现农产品销售额1.23亿元,其中有6819万元销售额来自贫困县。
值得一提的是,抖音电商还通过带货培训、平台促销等方式持续发力助农兴农。以陕西佛坪县为例,2020年10月起,抖音电商开始在当地对农民、商家和直播从业者进行电商培训。2021年1月,抖音电商发起“宝藏乡村过大年”活动,佛坪县副县长对当地农特产品——菌汤包进行推广,一条短视频带动了数千件订单,交易总额超过50万元。
直播的热潮不仅在带货上,也辐射到了各地的文旅产业。报告显示,2020年抖音的文旅视频全年总量逾8.8亿条,比2019年增长60%;全年文旅视频播放量逾9260亿次,较2019年增长约50%。
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