儿童护肤品市场调研 2021年儿童护肤品行业数据及上升空间分析

儿童护肤品行业前景现状如何?2020年将持续加强对婴幼儿护肤品监督抽检力度。对儿童护肤品而言，质量安全永远是硬指标。在我国，儿童护肤品是指供给年龄12岁以下(含12岁)儿童使用的护肤品。刚刚过去的全国护肤品安全科普宣传周上，针对儿童护肤品科普宣传的要点包括：基于该类人群的特点，往往有更谨慎的产品配方安全考量。

儿童护肤品市场调研 2021年儿童护肤品行业数据及上升空间分析

首先应当选择大厂家出品的品牌，由于这些儿童护肤品产品都是经过品牌深入研究和反复试验后，并确保检验合格才推出市场的产品，因此使用起来会更加放心。其次，应当选择高保湿性、无刺激成分的润肤品，一般来说，专门注明针对儿童护肤品必须是天然、无刺激成分的。千万不要贪图方便省钱，给宝宝用大人使用的化学成分润肤品。

此外，许多家长在选购儿童护肤品品时常常都会有这样的疑惑，究竟是选择儿童护肤品乳液、儿童护肤品霜还是润肤油好呢?乳液一般是润肤露，一般含天然滋润成分，质地轻薄，有一定的保湿功效，适合秋天和初冬季节，儿童护肤品也比较适合在南方的冬天使用。而儿童护肤品一般含高保湿成分，北方的秋冬以及南方的冬天比较常用。还有一种儿童护肤品，一般是黄色的液体，由于加入了橄榄油等矿物油或植物油成分，质地有些油腻，但却能够有效"抢救"宝宝皮肤干裂的问题，滋润效果最好。

国内儿童护肤品市场还处于发展初期。未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。儿童护肤品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。

截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

图表：2017-2019年我国儿童护肤品市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

一些国产儿童护肤品品牌致力于细分市场和专业研究。上海家化旗下儿童品牌启初将传统东方养护理念，结合现代科学佐证，致力于研发专属于0至3岁中国婴幼儿的个人护理产品及方案。透明质酸(玻尿酸)知名企业华熙生物近年来也深耕儿童护肤品市场，并将适合亚洲母婴肌肤的儿童护肤品品牌润熙禾BLOOMCARE推向市场。

儿童护肤品精准细分、精准研发将成为婴童洗护产品市场的新风向标。而国内品牌为消费者提供绿色植物、安全环保、高品质产品的同时，也必然带动国货市场创新升级。

当前儿童护肤品行业中，除了一些老牌儿童护肤品牌，一些新的国产儿童品牌如雨后春笋般冒出来，而且还有越来越多的进口儿童护肤品正在想方设法地进入中国儿童护肤品市场。现阶段我国儿童护肤品的市场格局主要为，跨国儿童护肤品品牌来说，儿童护肤品已经呈现了高中低档布局。

随着新一代父母消费行为发生变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中，很多儿童护肤品品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下，塑造了很多网红品牌。儿童国货品牌要做强、做大，必须扎根质量安全、科技创新、文化创新，方能彰显生命力。

我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌儿童护肤品市场占有率达66%左右，市场集中度较高。

儿童护肤品产品市场可以分为婴童产品(3岁以下)和幼童产品(3岁以上)两类。其中婴童市场主要以美国强生和日韩系品牌为主，而幼童市场的领军品牌包括：郁美净，可蒙孩儿面，青蛙王子，嗳呵等品牌。求快速提升。同时，随着消费升级，儿童产品的渗透率提升迅速，目前儿童护肤品的渗透率预计在50%左右。

《2021-2026年儿童护肤品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、儿童护肤品发展现状、儿童护肤品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了儿童护肤品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、儿童护肤品行业的发展建议、儿童护肤品行业竞争力，以及儿童护肤品行业的投资分析和趋势预测等等。儿童护肤品报告还综合了行业的整体发展动态，对儿童护肤品行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各儿童护肤品子行业的发展状况、儿童护肤品上下游行业发展状况、儿童护肤品竞争替代产品、发展趋势、儿童护肤品新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国儿童护肤品行业发展状况和特点，以及中国儿童护肤品行业将面临的挑战、儿童护肤品企业的发展策略等。儿童护肤品报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

想要了解更多关于行业专业分析，请关注中研普华研究报告《2021-2026年儿童护肤品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》