2021年中国农货网络零售额近8千亿元 2021中国农产品电商行业竞争格局分析

2021年中国农货网络零售额近8千亿元

中国农货正在进入规模化新消费阶段。近年来，随着淘宝、京东等传统电商平台渠道的演化，以及拼多多等新电商平台的崛起，加上其他各种新型网络零售渠道的诞生，中国农货上行正在全面拥抱新消费模式。

结合层出不穷的新模式，助力中国农货消费进入转型阶段，加上政策助力，中国农货在线上渠道高速发展，中国农产品在线上渠道的消费规模不断扩大。数据显示，2017至2021年间中国农产品网络零售额规模的年均复合增长率将达到46.3%，2020年已达到6107亿元，2021年中国农产品网络零售额有望达到7893亿元。

我国农产品电商发展环境

2019年我国农产品电商网上网下融合发展、“六位一体”模式多样的时期，消费者而言更加注重品质和健康，由此标志着生鲜电商进入品质消费时代，由此生鲜电商也在转型升级，由旧电商进入新电商时期，新电商即网上与网下相融合，形成了综合性生鲜电商、垂直生鲜电商、O2O电商、智能店新业态、体验店、无人店“六位一体”的新时期。

2019年中国经济增长6.1%，高于世界经济增长3.8个百分点1。连续14年贡献率全球第一，2018年达到28.1%，2019年为30%左右。农产品电商的环境进一步完善，如2019年网民达到8.54亿人(其中农村网民达到2.2亿人)、购物达到6.39亿人，网上支付达到6.33亿人，外卖达到4.21亿人，网络视频达到7.33亿人。

同时，2019年农产品产量仍然保持23亿吨的规模，生鲜农产品仍然超过13亿吨，2019年粮食产量达到66384万吨，比2018年增长0.9%，创历史最高水平，实现粮食“十六连丰”的新纪录。农产品市场面“供给大于需求”“供给小于需求”的特征。

获悉，连续8年乡村社会消费品零售总额增幅高于城镇，2019年乡村社会消费品零售总额超过6万亿元，达到6.03万亿元，但是仍然远低于全国城镇社会消费品零售总额的消费额(城镇是35.13万亿元)。淘宝村总数4310个淘宝村、1118个淘宝镇。

2020年由于疫情原因，市场停滞，农产品滞销的原因，开始通过网上直播助农买农产品的热潮，开通了农产品销售的新渠道。

2021中国农产品电商行业竞争格局分析

2021年第一季度，拼多多的年活跃买家数达8.24亿，同比增长31%，已经连续两个季度保持为全球用户规模最大的电商平台，再次超过阿里的8.11亿(以中国零售市场为口径计算)。

从农产品上行GMV看，拼多多连续五年保持了三位数增速。从“3亿人用的拼多多”到“全球最大农产品零售平台”，再到探索人类的“未来食品”，拼多多的农业梦正在站上新的起点。

拼多多成立之初的关键词是“下沉市场”和“裂变式营销”，即通过发起朋友、家人、邻居等拼团，以更低的价格，拼团的方式购买到优质产品。

自2019年6月起，拼多多推出“百亿补贴计划”，向入驻商家免收佣金并给予流量倾斜，同时官方给予其相对的资金支持，从而帮助品牌商通过旗下热门商品迅速开拓增量市场。

这一计划的实施在助力拼多多成交额大幅增长的同时，也使得其费用进一步攀升，2019年该公司销售和营销费用突破两百亿元，同比增长102%至271.742亿元。

而受益于大量新用户下单和多多买菜业务的增长，拼多多2021年第一季度的农产品订单同比暴增超过300%，中国最大农产品上行平台的护城河正在持续加深。以农业为创始业务的拼多多，其农产品在总GMV中占比约5倍于行业平均水平。

如果说2020年8月份开始的多多买菜是拼多多农产品上行的“二级火箭”，2015年专注移动场景和开创的互动模式，就是契合“大国农业”国情的“一级火箭”。

消费端对需求的聚集，拼多多成规模地将确定订单对接上“最初一公里”的一个个分散果园和农田。在直连全国超过1600万农户的基础上，对中国上千个特色产业带发挥了巨大的推动作用。拼多多数据显示，2021年一季度，单品销量超过10万单的农(副)产品达到2645款，同比增长156%，为2019年全年的179%。

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