近半年以来,受复星系入主和经营情况良好等影响,舍得酒业股价飞涨,成为本轮白酒行情的“超级网红”,短短3个月涨了3倍多。但近日连续下挫,加上董宝珍举报事件影响,舍得酒业6月10日开盘大跌,至下午跌停,报195.21元/股,全天成交51.74亿元,目前市值656亿元,单日蒸发逾70亿元。
董宝珍回应举报舍得酒业涉嫌非法操纵股价,只是根据股价走势来判断,并没有任何证据。但是证监会和公安机关已提供一个案例——没有直接证据,通过交易特征和股价走势异常启动调查,并成功查获了一起非法操纵。
董宝珍表示,5月21日证监会发布信息称,与公安机关联合行动查获嘉美包装操纵犯罪。使得证监会和公安机关启动调查的原因是监管机构发现嘉美包装走势不正常。2020年9月9日,短短几分钟股价就上演“天地板”,之后一路暴跌,而在此前股价几乎快速翻倍。这对白酒行业未来发展有什么影响?
白酒市场方面,高端白酒价格持续提升,其中飞天茅台整箱批价维持3250元/瓶高位,散装上涨至2720元/瓶,库存维持较低水平,五粮液普五批价稳重有升,平均达1000元/瓶左右,渠道库存维持在一个月左右,国窖通过控货挺价,一批价格达到920元/瓶,在高端白酒的带动下,次高端白酒价格也在不断上涨,行业基本面持续向好。
白酒涨价潮,产品升级提价潮,重新激起了白酒市场中高端的消费热情。产品创新、品类创新、新思维、新商业模式的层出不穷。新老企业之间的转换、新旧商家的变更,让越来越多的酒企无所适从;新产品、新渠道、新概念,也让酒企、酒商、消费者从"渠道为王""终端为王"向"心智为王""个性为王"转变,为企业、商家注入成长动力。跨界、新团购、新零售赋予渠道升级新动能,也打通了上下游之间的新通道,线下线上的平台互通、平台转型、升级;新思维、新思想的90、00后为主的"酒二代"们。在新生代逐渐成为消费主流的背景下,二次元、三次元,甚至四次元们的消费观念,成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑,摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销,简单地说就是,消费者对产品的品质和服务的更高追求。
现在利用互联网新技术构建"人货场"模式,通过吸引消费者打造场景,然后实现卖货,也就是门店+社群+新零售的模式。新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次,提供一站式解决方案。这对于酒企来说,无疑增加了竞争力。新零售是大势所趋,是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上,与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。传统酒企可以通过新零售品牌体验中心模式进行原点消费人群培育。新零售终端将品牌文化、产品体验、消费者教育、深度互动等功能综合起来,让核心消费人群和潜在消费人群与品牌深度互动,建立强链接。例如,行业龙头企业五粮液紧抓消费场景、消费习惯的新变化,抓新零售发展趋势,主动拥抱互联网,创新推出全新门店品牌"五粮e店",正式开启白酒制造企业的新零售商业实践,标志着中国白酒品牌新零售时代来临。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国白酒行业市场调研与营销模式分析报告》显示:
2020年,新冠疫情的爆发及蔓延直接影响了白酒春节旺季的消费,白酒行业销售收入较2019年同期大幅下降,截止至2020年中国规模以上白酒企业累计销售收入达到5836.39亿元,累计增长4.61%.
图表:2018-2020年中国规模以上白酒企业销售收入

数据来源:中研普华研究院
二、中国白酒制造行业资产总计
图表:2018-2020年中国规模以上白酒行业资产总计

数据来源:中研普华
三、中国白酒制造行业总产值
图表:2018-2020年中国规模以上白酒企业总产值

数据来源:中研普华
四、中国白酒行业利润总额
图表:2018-2020年中国规模以上白酒企业利润总额

数据来源:中研普华
五、中国白酒消费市场规模
图表:2018-2020年中国规模以上白酒企业市场规模

数据来源:中研普华
六、中国白酒线上销售额
图表:2018-2020年中国规模以上白酒企业线上销售额

数据来源:中研普华
七、中国白酒线上线下销售占比
尽管白酒销售还是以传统渠道为主,但近几年来打通线上线下的酒业销售新平台已经不断涌现,名酒企业也已开始探索新零售模式,数字化渠道的突破和爆发在即,市场需求的剧增以及新零售业态发展促使酒类电商平台快速发展。
欲了解更多中国白酒行业发展分析,可点击中研普华《2021-2025年中国白酒行业市场调研与营销模式分析报告》

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