医美行业迎整顿 中国医美行业市场前瞻
医疗HaoChenChong2021/6/15
国家卫健委等八部委日前发文，决定于2021年6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。多家机构认为，行业监管趋严挤压灰色地带，龙头公司有望受益。
有关人士指出，医美行业存在一定规模的“水下市场”。包括：假货，即未经任何资质认证的产品;“水货”，即海外市场虽已注册，但国内市场尚未经注册审批的产品。此外，在监管审查未尽之处超范围使用，如一类或二类医疗器械牌照产品，超范围开展三类医疗器械项目，妆字号产品超范围破皮使用等亦屡禁不绝。
随着中国国民可支配收入稳步上扬，加上消费升级和数字营销持续增强消费者意识，市场对医美的接受程度逐渐提高，加速释放消费需求，带动中国医美市场在过去几年增幅显着。
中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。2013-2017年，行业高速发展，大量机构涌现，且受网红文化影响，消费者需求爆发。
我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。
图表：2015-2019年全球医疗美容市场规模(单位：亿元)
数据来源：ISAPS、中研普华研究院
在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。
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