国漫题材多样性亟待突破 国产动漫产业发展现状及趋势分析

国漫题材多样性亟待突破

近年来，在各类影视评奖中，动漫作品越来越受到关注。应当承认，对照日本动漫产业，中国动漫产业仍有不小的差距。中国动漫产业进入快速发展阶段，不仅需要在制作水准上更上一层楼，在题材多样性上也需要有显著突破。

2019年，动画电影《哪吒：魔童降世》票房突破50亿元，意味着有近2亿人次进影院观看，也意味着动画这一形式完全可以被全民接受。同时包括《天官赐福》《斗罗大陆》等国产动画番剧，也获得了年轻观众的广泛好评。

动漫作品IP开发产业链条延伸

分析中国动漫产业发展，经济社会的发展和科技的革新，在动漫产业中得到了很好的应用，中国动漫产业与美国日本等文化产业较发达的国家相比，还有一定的差距。中国动漫产业发展曾呈现出低迷态势，近些年才逐渐发展，整体来看，缺乏比较具有代表性的动漫作品，创意性与文化的结合较少，技术制作水平不足，产业发展模式不健全和动漫市场不完善是主要的问题。

当前中国动漫主流市场上，有的是低幼题材唱主角，有的仍然是西游、封神等神话传说挑大梁，虽然传统文化故事是动漫IP宝库，但不足以支撑中国动漫的产业化进程。中国动漫产业追赶世界先进水平，题材拓展是绕不过去的问题。

而日本漫画、动画番剧或动画电影，题材从热血奇幻、神话传奇到悬疑推理、浪漫爱情，再到各种小众题材，几乎无所不包，每年都有大量新题材冒出。这种现象的背后，是日本动漫产业受众几乎覆盖全民，使得整体产业规模不断扩大，动漫作品IP开发产业链条不断延伸。

国产动漫IP开发市场成熟度较低

2018年，中国动漫行业总产值达到1712亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。2020年，我国动漫产业实现了2500亿元产业产值规模目标。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

在品质过硬的表现水准和诸多有利因素的叠加下，越来越多的国产动漫受到了年轻人的追捧。不过，由于国产动漫IP开发的起步时间尚短，尽管在内容层面取得了重大的突破，逐渐被更多年轻人认可，但相较于国外动漫IP，国产动漫IP仍缺乏整体品牌战略和衍生品的体系化开发，商业、品牌开发还并不成熟。

从我国市场需求看，国产动漫商机无限。据测算，国产动画节目播出每年需要28万分钟以上，而国内实际制作能力只有两万多分钟，每年的市场缺口高达25万分钟左右，合计达200亿元。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，两年后，全国每天需要5000分钟，全年需要180万分钟的动画节目，国产动漫产业产值空间将在1000亿元以上。

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