Facebook将在AR设备中测试广告 AR行业发展现状

Facebook将在AR设备中测试广告

日前，Facebook宣布将开始在Oculus虚拟现实设备中测试广告，这也是该公司首次在Oculus VR平台内部投放广告。其VR广告将首先出现在Resolution Games的射击游戏《Blaston》中，还有两外两款Oculus应用程序中。不过Facebook投放VR广告引发三大质疑，包括如何利用收集到的更多用户数据，如何影响VR技术未来发展等。

Facebook在很早以前就已经关注到了AR技术，当时的AR技术相比于VR更年轻，更不成熟，但扎克伯格命令他的工程师开始同时构建AR和VR未来。同时，另外两家科技巨头苹果和谷歌也在AR上进行布局，三家巨头围绕着AR技术的“战斗”似乎已经不可避免。那么到底AR技术的市场未来会是怎么样的呢?

增强现实技术

增强现实(简称AR)最早于1990年提出，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

2025年AR的市场空间将达到3000亿美金

据华为与第三方洞察数据显示，到2025年AR的市场空间将达到3000亿美金。对此，华为运营商BG首席营销官蔡孟波表示，AR会优先在教育、社交、购物、出行导航和游戏5大行业得到规模应用，AR能够真正推动物理世界与数字世界的融合，让梦想照进现实。

VR/AR在游戏行业发展现状

目前，中国游戏产业正面临增速放缓、格局固化、创新力不足等问题，而VR天然与游戏行业高度契合，其所带来的全新模式，将彻底颠覆游戏行业以及消费者对游戏的玩法。VR游戏作为VR行业中最热门的话题之一。过去的各种动漫和科幻小说也让众人对VR游戏有了更多的期待，游戏能将VR的沉浸式体验和穿越感发挥到淋漓尽致。游戏的体验感成为游戏用户最迫切的需求，而深度的游戏用户更倾向游戏内容与个人感觉的交互性。过去一些简单的操作玩法以及低质的游戏感受已成为游戏用户的痛点。

PC游戏与移动游戏是目前我国游戏市场份额最大的两块蛋糕，它们经过稳定的发展，产品逐渐体现出“内容为王，渠道为主”的特点，正因如此，PC游戏与移动游戏为VR游戏提供了强大的内容基础与细分领域。

中国游戏厂商在VR游戏内容研发方面尚处于初期试水阶段，大中型上市游戏企业偏向于通过投资、合作、平台搭建的方式布局VR，而非直接参与内容研发。而目前已经曝光或推出的VR游戏产品也大多从手机或PC游戏移植而来，专门针对VR平台开发的游戏产品极少。

VR/AR在影视行业发展现状

VR影视目前处于从0～1的过程，尚缺乏可以模仿的、可以学习的标杆性内容，大家都还在摸索具体的研发方向以及研发内容。目前，“VR影视”占据了娱乐产业和虚拟现实两个热点，拥有了大量的资本投入。以张艺谋、高群书为代表的一批著名导演也开始在公开场合表达了对VR的兴趣。但是，目前多数名义上VR视频为全景视频，仅仅只是进行360度环绕拍摄，支持多角度播放。观看全景视频时用户不再是被动的观看模式，而成为了可以主动探寻所观看内容的参与者。而真正的VR视频更要有景深的沉浸感，还要有交互的属性，激发用户探索、发现。所以，全景视频并不完全等同于VR视频。

就目前情况而言，VR影视从内容端到技术端都还有很多难题需要客服，现在市场电影的拍摄流程已经十分成熟，短期内不会根据VR有大的调整，因为VR视频会颠覆整个影视行业的制作方式和商业模式，对现有影视行业也是一个巨大冲击，同时当前VR电影拍摄成本巨大，如何降低制作成本也是未来要解决的难题之一。

《2021-2026年全球虚拟现实(VR)和增强现实(AR)行业深度调研及投资预测报告》由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国VR/AR市场进行了分析研究。报告在总结中国VR/AR行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国VR/AR行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为VR/AR企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。