老戏骨直播卖货被质疑 当场落泪 2021直播带货行业经营模式调研

老戏骨直播卖货被质疑 当场落泪

近日，演员张晨光在某平台上直播带货，直播中，有人质疑他身为演员怎么不去不好好拍戏，还有人质疑他卖假酒。直播结束时，张晨光鞠躬道谢，并解释了自己哭的原因：“他们说我晚节不保，我有时候听到真的非常伤心……我一路走过来30几年，在自己的演艺事业上兢兢业业，每一个角色我都想扮演好……包括今天到这个直播间里来，我想也要把我另外一个才能表现出来……”最后哽咽到说不下去。

直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2020年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。

2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，未来五年，增长速度放缓，预计年复合增长率为8，于2025年达到6.5亿人用户规模，行业降温，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

我国2019年新增直播相关企业5，265家(全部企业状态)，环比增长167%。截至2020年7月，以工商登记为准，我国今年共新增直播相关企业9，284家，已经超过了2019年全年新增的相关企业数量。预测到2025年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。

目前形式来看，行业内相关企业的增速大于需求规模的扩张，未来五年，总体市场需求规模得到满足，同时直播行业竞争加剧。

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