618游戏机销售额同比增长376% 中国游戏市场主机游戏收入占比上升
传媒HuangJiang2021/6/19
今年“618”，“95后”成活跃度最高消费者，“开心最重要、消费更‘悦己’”的理念体现在他们的“买买买”中。在“618”启动当天，游戏机销售额同比增长376%。而对待洗衣、做饭、刷鞋这些家务事，“95后”的观念是能给机器干的就不自己干。数据显示，2021年以来，洗碗机、洗鞋机、扫地机器人的消费增长超过200%。“95后”们更愿意用金钱购买可支配时间。
主机游戏，原名console game，又名电视游戏，包含掌机游戏和家用机游戏两部分。是一种用来娱乐的交互式多媒体。通常是指使用电视屏幕为显示器，在电视上执行家用主机的游戏。
市场研究公司Niko Partners发布了一份《中国主机游戏市场报告》。报告中预计中国主机游戏市场将在2025年实现收入增长，硬件和软件总收入有望达到24.6亿美元，并根据2020年对中国主机游戏市场的估值(18.4亿美元)预估了这五年的复合年增长率约为5.9%。
主机游戏的受众数量可能增长得更快，将会从去年的1320万人增加到2025年的2390万人。
Niko Partners的创始人兼总裁Lisa Hanson表示：“到2025年的时候，任天堂Switch的持续热卖、新一代主机PS5和Xbox Series X/S的发布，以及中国玩家对高端游戏的需求增加，都将成为推动消费支出增长的主要因素。另外其他增长机遇也包括订阅服务、F2P游戏和云游戏等。订阅服务对平台方最有利，而免费游戏和云游戏则会使游戏开发者受益。”
尽管中国主机游戏市场正在增长，但在中国整体游戏市场中所占的份额依然相对较小。Niko认为，到2025年，主机游戏收入占中国游戏市场总收入的比例将由去年的4.1%上升至4.3%。
2020年中国游戏用户规模超过6.6亿，目前国内游戏对于用户的渗透已处于较高水平，随着疫情的可控，居家经济红利也将进一步弱化，2021年1-3月移动游戏市场同比增长率仅为6.25%，相比于2020年第一季度同比增速出现下滑。为防止中国游戏用户及市场规模的下滑，从多渠道继续补充用户仍是重点，比如从社交平台、新闻资讯、阅读平台等多个平台进行用户的获取，进而维持游戏产业用户及市场规模的稳定。
除补充用户外，寻找优质用户也成为中重度游戏的核心诉求。伽马数据统计2020年证券市场主要上市游戏企业销售费用出现较大幅度提升，达到35.5%，相关企业的营收增速仅为23%，这一对比数据显示，企业用户增长压力持续提升。
在流量平台支撑下，新游对于应用商店渠道的依赖性也在降低，头部新游已有六款没有在安卓应用市场普遍上架，《原神》《万国觉醒》等游戏只在谈妥分成的少数安卓渠道上线，而游戏流水却依然能维持在较高水平，未来或将有更多游戏产品采取在流量平台自主导入用户的方式，进而获取更高利润。
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