游泳技能纳入义务教育必修课程的呼声高涨 我国游泳健身馆市场投资潜力分析

近年来，坊间不时有“将游泳技能纳入义务教育必修课程”的呼声，这也得到了政策呼应。去年10月，教育部在公开答复代表委员相关建议时就表示，已将包含普及游泳技能在内的中小学公共安全教育内容纳入学科课程标准中。

如广东省教育厅2018年7月就发通知要求，各级各类学校要把学生学习游泳作为体育教学内容，开设游泳课，逐步实现学生普及游泳教育全覆盖;同时，各地要以中考体育为契机，把游泳作为中考体育必考选项。

在中国，溺水是14岁以下儿童伤害死亡的主要原因，意外溺水死亡事件占儿童意外死亡事件的57%。时至今日，儿童溺亡事件频仍，依旧是社会痛点。

受到消费环境影响，国内游泳市场规模不断增长，国内游泳池市场发展较快。国内市场游泳健身馆发展特点：

1、无边际游泳池。立方的无边际泳池向大众开放得到了媒体的追捧，随后重庆高空无边际泳池开始启动、深圳顶层无边际泳池成为网红都喻示着无边际泳池普及大潮开始到来。

2、拼装游泳池普及加速。三四线城市还有广阔的空间，拼装泳池又称拆装式泳池、便携式游泳池和简易游泳池。是近几年发展起了的一项新兴的游泳健身设施。现在有国家补贴，并且拥有投资小、建设快、效果好、功能全、无需土建的优点市场增长很快。同样是前面所说的水立方无边际游泳池采用的就是拆装泳池，该泳池的棚房、池体和水处理设备都是模块化设计，搭建时间不到一个月，拆卸只需三五天。拆卸后的设备不仅可存入库房，需要时再按照编号重新拼装，实现设备设施的重复利用。

3、婴幼儿游泳池规范化。伴随二胎政策的放开，婴幼儿游泳池市场自然被点燃，但是婴幼儿游泳池监管尚处于空白，各种产品混杂参差不齐，许多商家炒作概念对安全健康保障毫不在意，因此这个事关婴幼儿健康的市场应该会在新的一年开始规范化，让关婴幼儿在健康安全的环境下成长。

游泳健身馆的营销方式多种多样，以会籍顾问推销和消费者营销为主。游泳健身馆的运营都归该游泳健身馆的营销部，游泳健身馆会员的业务由营销部的会籍顾问推销。消费者营销是一种基于消费者管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为消费者，分析消费者消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。

游泳健身馆的投资属于重资产行业投资，尤其是国内房地产市场的发展，土地价格较高，增加了游泳池企业的运营成本，资产投资回收期较长，对于投资企业的资金储备要求较高。另一方面，由于目前国内游泳健身馆的运营模式比较简单，盈利模式较少，对于游泳馆的市场运营能力要求较高。

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