中国互联网视频用户已突破 9 亿 中国短视频市场运行格局分析
文教HaoChenChong2021/6/21
中国网络视听节目服务协会本月初发布了《2021 中国网络视听发展研究报告》，向我们展示了一些关于互联网视频领域的基础数据。
《报告》显示，截至 2020 年 12 月，中国网络视听用户规模达 9.4 亿，较 2020 年 6 月增长 4321 万。
再加上近日在上海国际电影电视节上发布的《中国网络视频精品研究报告》，9.4 亿视听用户中约有 8.73 亿短视频用户，这些用户日均投入时间超过 2 小时。
近几年抖音、快手等短视频平台不断涌现，其中抖音短视频平台日活用户数量已经达到6亿，快手主应用平均月活跃用户数为4.85亿，平均日活跃用户数为2.58亿。
短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。
短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。
2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。
虽然我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。
想要了解更多短视频行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。
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