“6·18”期间农产品加购量翻3倍 电商平台助力农产品高效流通

“6·18”期间农产品加购量翻3倍

今年京东“6·18”促销期间，高品质农产品加购量超过平时的3倍，显示出高品质农产品需求的迅猛增长势头。

电商平台能够集中营销流量，适应农产品营销特点。农产品的营销不同于工业产品，其往往是集中上市，这需要有大量的流量支持，以实现其快速营销。电商平台具有跨越时空的特点，能够在短时间内集中大量需求，从而为高品质农产品营销提供平台，既能够保证农产品的品质，也能够汇聚更大范围内的优质客户群，从而确保“优质优价”。如今，京东等电商平台纷纷为各地优质农特产品建立“特产馆”，为集中上市的农产品增加了销售机会。

农产品品牌的打造需要电商平台协同发力。农产品品牌化的一个前提是标准化、区域化、品质化，区域化生产能够较好地解决保持农产品特色和实现规模经济之间的矛盾。

农产品电商行业全景调研分析

一些电商平台提出“农业产业带”模式，通过推动某些区域的优质农产品与消费者对接，推动了优质农产品品牌化。同时，电商平台还提供了直播、O2O线下体验等多种体验模式，为优质农产品展示品质、提升品牌提供了更多途径。

我国农产品电商网上网下融合发展、“六位一体”模式多样的时期，消费者而言更加注重品质和健康，由此标志着生鲜电商进入品质消费时代，由此生鲜电商也在转型升级，由旧电商进入新电商时期，新电商即网上与网下相融合，形成了综合性生鲜电商、垂直生鲜电商、O2O电商、智能店新业态、体验店、无人店“六位一体”的新时期。

农产品电商由B2B交易类和网络零售类构成，其中网络零售所占比例只有20%左右，但是农产品网络零售的模式多、社会影响大、具有广泛性和敏感性。2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。电子商务成为脱贫攻坚的重要手段，由商务部指导，29家单位成立的中国电商扶贫联盟，帮扶对象覆盖351个贫困县，推动企业为贫困地区农产品开展“三品一标”认证，提升品牌化、标准化水平，促进农产品上行取得新进展。

据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》表示，在新消费引领国内大循环的背景下，电商平台重塑“互联网+农业+消费”产业链，以“拼购+产地直发”为核心模式，匹配中国较分散的小规模耕作的农业现状，创造了一条“农产品上行”的高速路。借由这一路径，大批量的当季农产品由此打开云端销路，为农产品销售突破“小而散”的状况提出了新的解决方案。

欲了解农产品电商行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》。