香奈儿天价Airpods保护套售价2675美元 “95后”逐渐成为高消费市场主力军

颜值经济推动饰品业迅猛发展。近日，香奈儿在2020/2021巴黎工坊系列中，推出两款珍珠皮革AirPods保护套。两款分别适用于经典AirPods和AirPods Pro，均有黑白两色供选择，采用小羊皮制成，配有珍珠与皮革交错的链条，正面饰有水钻点缀的香奈儿经典双C标志。官网显示，这款产品售价为2675美元，约合人民币17300元。

作为奢侈品市场最大的蛋糕之一，中国市场上的玩家也越来越多。随着电商渠道日渐成熟，高新科技与社交媒体的迅猛发展，纯奢侈品电商没有未来，电商本身不是奢侈品的生产商，一旦品牌商停止供货，很容易死掉。年轻一代将成为消费主力，同时零售变革趋势促进了线上与线下的融合。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

据海口海关数据，5月1日至5月5日期间离岛免税购物金额达9.93亿元，购物人次12.1万人次，购物件数134.5万件，分别增长248%、141%和229%。到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。

2020年可以说是饰品细分品类风云突起的变革元年，多个新兴潮流饰品集合店品牌兴起。据数据显示，2021年中国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿元以上，且每年保持近20%的增长。而随着Z世代的到来，“95后”、“00后”逐渐占据饰品消费主力。据估计，中国Z世代人群占首饰行业整体消费力的56%，饰品正在成为Z世代消费者的新刚需。

新兴潮流饰品品牌更受欢迎

注意到，当前“95后”逐渐成为最具消费潜力的主力群体，颇具人口规模与消费潜力的“95后”，正引领国内线上消费、悦己式消费以及虚拟陪伴式消费的高水平消费市场，他们的消费观念深受移动互联网的发展与经济增长的影响。数字化是新兴潮流饰品品牌极为重视的运营环节之一。

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